Selon CNBC, Meta, la société mère de Facebook, a déclaré mercredi que les modifications apportées l’an dernier au système d’exploitation iOS d’Apple en matière de protection de la vie privée affecteront sérieusement ses finances. L’entreprise affirme que ces modifications entraîneront une perte de revenus de 10 milliards de dollars.
« Nous pensons qu’iOS aura un impact négatif sur notre activité globale en 2022 », a déclaré Dave Wehner, directeur financier de Meta, lors d’une conférence téléphonique avec des analystes après la publication des résultats du quatrième trimestre de l’entreprise. Facebook reconnaît directement l’impact de la fonction App Tracking Transparency d’Apple sur le secteur de la publicité. Cette fonctionnalité réduit les capacités de ciblage en restreignant l’accès des annonceurs aux identifiants des utilisateurs d’iPhone.
« Nous ne faisons qu’estimer l’impact global des changements cumulés dans iOS sur nos prévisions de revenus pour 2022 », a déclaré Wehner. « Si vous regroupez les changements que nous avons vus sur iOS, c’est un changement d’ordre de grandeur. Nous ne pouvons pas faire cela. C’est très précis, c’est juste une estimation. »
Transparence du suivi des applications Apple
L’année dernière, Apple a annoncé qu’elle allait lancer une fonctionnalité appelée « App Tracking Transparency ». Cette fonctionnalité permettra aux gens de mieux contrôler leurs données. De manière cruciale, cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de choisir si les annonceurs peuvent suivre leurs activités. Pour Facebook, il s’agit d’un énorme problème, car Facebook réalise des profits inimaginables en vendant des publicités ciblées. Facebook a déclaré publiquement que cela nuirait à ses activités.
Apple a ensuite reporté les changements proposés jusqu’à cette année afin de laisser aux développeurs le temps de se préparer.
Jane Hovarth, cadre d’Apple, a exposé les raisons de ce report dans une lettre. Mme Horvath n’a pas pu s’empêcher d’être furieuse contre Zuckerberg : « Les dirigeants de Facebook ont clairement indiqué que leur intention était de collecter autant de données que possible. Ce mépris pour la vie privée des utilisateurs ne cesse de croître. »
Facebook a répliqué : « Ils utilisent leur position dominante sur le marché pour choisir les données qu’ils collectent tout en rendant presque impossible l’utilisation de ces mêmes données par les concurrents. Ils prétendent que c’est pour la vie privée, mais c’est en fait pour le profit. »
Pour Apple, c’est comme saupoudrer du sel sur une blessure. Depuis longtemps, Apple est fière de son modèle économique et elle estime qu’il est plus noble que Facebook. Selon les rapports, dès 2010, Steve Jobs, cofondateur d’Apple, a averti Facebook de faire attention aux questions de confidentialité. En 2018, Cook a déclaré qu’il aurait pu imiter Facebook et utiliser les données pour vendre de la publicité, mais « nous avons choisi de ne pas le faire. »
Désormais, Facebook ne peut plus envoyer de publicités ciblées à des millions d’iPhones dans le monde. C’est exactement la raison pour laquelle Facebook perd des milliards de dollars de revenus. Cependant, certains suggèrent que les changements en matière de confidentialité sont un signal que… Apple pourrait vouloir être compétitive sur le marché mondial de la publicité.
