Ces derniers temps, Meta (la société mère de Facebook) a fait parler d’elle pour de multiples raisons. Ses résultats financiers non vérifiés pour le quatrième trimestre et l’année complète de l’exercice 2021, clos le 31 décembre. Selon le rapport, le chiffre d’affaires de Meta au quatrième trimestre s’est élevé à 33,671 milliards de dollars, soit une augmentation de 20 % par rapport aux 28,072 milliards de dollars de la même période l’année dernière. Le bénéfice net de la société s’est élevé à 10,285 milliards de dollars, soit une baisse de 8 % par rapport au bénéfice net de 11,219 milliards de dollars enregistré au cours de la même période l’année dernière. Pour la première fois depuis le deuxième trimestre de 2019, le bénéfice net de Facebook est en baisse. Son bénéfice net devrait être de 10,9 milliards de dollars. Selon Facebook, son chiffre d’affaires du premier trimestre devrait être compris entre 27 et 29 milliards de dollars. C’est moins que l’attente initiale du marché qui était de 30,25 milliards de dollars.
Le président-directeur général Mark Zuckerberg, la directrice de l’exploitation Sheryl Sandberg et le directeur financier David Wehner ont répondu après la publication des résultats. Les analystes ont posé des questions. Voici les questions et réponses les plus intenses concernant Facebook et ses activités.
Question 1
De l’analyste Brian Nowak de Morgan Stanley
La première question porte sur la transition de l’activité de vidéos courtes Reels de la société. La société a également mené à bien la transition d’autres activités dans le passé, telles que Mobile et Stories. Pour l’activité de vidéos courtes Reels, y a-t-il des différences par rapport au passé ? Ou quelles tâches difficiles sont apparues dans le processus, rendant la transition plus longue à réaliser ?
Réponse 1
Réponse de David Weiner
Certaines des caractéristiques du processus de transition de Reels sont similaires à celles d’autres entreprises précédentes. Par exemple, afin d’achever la transition réussie de l’activité des histoires, l’exploitation efficace des vidéos courtes sur Instagram et Facebook nécessite une attention particulière à l’amélioration de l’expérience utilisateur. Laissons les consommateurs bénéficier d’une expérience utilisateur confortable. Au fil du temps, nous espérons que le mode de vidéos courtes peut être le même que la fonction de story, et qu’il est plus adapté à la publicité. Nous sommes également confiants dans la commercialisation de ce modèle économique. Il y a encore très peu de publicités, ce qui est ce que nous appelons un inconvénient.
Question 2
De l’analyste Brian Nowak de Morgan Stanley
La deuxième question s’adresse à David. Vous avez mentionné que les difficultés rencontrées dans la livraison des objectifs publicitaires et l’évaluation des performances seront plus importantes au cours du premier trimestre de cette année. S’agit-il d’une comparaison par rapport à la même période de l’année dernière ? Sur quels signaux l’entreprise fonde-t-elle son jugement ?
Réponse 2
Réponse de David Weiner
En ce qui concerne la question d’iOS 14, l’ajustement de la politique d’Apple a effectivement eu un impact sur les revenus de la société au quatrième trimestre de l’année dernière, et son impact était conforme à nos attentes. L’impact se poursuivra car les performances de la société au premier semestre de l’année dernière n’ont pas été affectées par la nouvelle donne.
Dans l’ensemble, nous pensons que l’ajustement de la politique d’iOS 14 est effectivement préjudiciable à la croissance de la performance de cette année, et le revenu total affecté est de 10 milliards de dollarsce qui est un chiffre très élevé. Les industries touchées sont principalement le commerce électronique, et le taux de croissance de cette activité au quatrième trimestre a considérablement ralenti. En outre, l’industrie du jeu a également rencontré des difficultés similaires.
En ce qui concerne l’impact sur le commerce électronique, il convient de noter que Google en a déjà parlé. Si le New Deal d’Apple a un impact positif sur son activité de commerce électronique, les restrictions en matière d’accès à l’information et d’accès à la justice ne sont pas les mêmes. Apple’s Le New Deal a un impact significatif sur son activité de commerce électronique. Cependant, les entreprises du secteur sont affectées différemment. Le nouveau décret d’Apple rend plus difficile l’obtention de données par les fournisseurs d’applications mobiles. Néanmoins, il permet aux fournisseurs de publicités de recherche d’obtenir davantage de données de tiers, rendant leurs effets publicitaires plus intuitifs et propices à la commercialisation de leur activité.
Pour les fournisseurs de services qui proposent des publicités basées sur des applications mobiles, la nouvelle politique est défavorable. Apple gagne encore des milliards de dollars par an grâce aux activités publicitaires de Google, cette disparité dans le secteur va donc se poursuivre.
Question 3
De l’analyste de Goldman Sachs, Eric Sheridan :
Pour faire suite à la question de Brian sur Reels, pouvez-vous demander à la direction de parler des similitudes et des différences entre l’activité Reels et l’activité qui était en transition ? Par exemple, parlons de l’engagement des utilisateurs, du profit, du prix de la publicité, etc.
Réponse 3
Réponse de Mark Zuckerberg
L’engagement des utilisateurs pour les vidéos courtes est toujours très élevé. Comme je l’ai déjà dit, l’un des sous-activités de l’engagement des utilisateurs qui connaît la plus forte croissance sur Instagram est celui des vidéos courtes. C’est également le cas sur Facebook. En ce qui concerne les similitudes avec l’activité précédente, la plus grande similitude que nous avons observée est que l’activité des vidéos courtes est un autre changement majeur de forme de contenu que nous avons connu. L’évolution de l’histoire reste la vidéo courte de Reels. Au début, nous devons nous adapter aux changements de forme des systèmes publicitaires et des opérations commerciales. Le remplacement de l’ancienne forme par la nouvelle forme aura inévitablement un certain impact négatif sur la croissance des revenus, mais nous ne sommes pas inquiets.
En parlant de différences, par rapport aux anciennes histoires et aux flux mobiles, l’équipe de Reels est très forte en termes d’exécution, et l’ensemble du processus de transition est très rapide. Dans le même temps, il convient de noter que TikTok est un très grand concurrentet il se développe également à un rythme très rapide. Bien que notre développement soit très rapide, nos concurrents connaissent également une croissance rapide. Pour en revenir à votre question, nous sommes optimistes quant au développement de Reels, mais nous avons encore beaucoup de travail à faire.
Question 4
De l’analyste de Goldman Sachs Eric Sheridan
La deuxième question s’adresse à Shirley. Lors de la dernière réunion sur les bénéfices, vous avez mentionné que certains des travaux effectués par l’entreprise produiront des résultats au premier trimestre ou au premier semestre de cette année. Pouvez-vous nous parler des progrès actuels de l’entreprise dans le domaine de la publicité, y compris le ciblage publicitaire et la mesure des performances ?
Réponse 4
De Sheryl Sandberg
En ce qui concerne l’atténuation de l’impact du New Deal d’iOS, nous avons précédemment mentionné deux défis clés posés par le New Deal. Le premier est le ciblage des publicités et l’autre la mesure des performances. En ce qui concerne la diffusion ciblée, nous pensons qu’il faudra des années pour reconstruire les systèmes d’optimisation des publicités. Pour stimuler la croissance des performances avec moins de données disponibles, nous déployons certains efforts. L’un de nos efforts consiste à investir dans l’automatisation pour permettre aux annonceurs d’en profiter plus facilement.
Pour l’évaluation des performances, il y a également deux domaines clés affectés par la nouvelle politique d’iOS d’Apple qui nécessitent une attention particulière. J’en ai également parlé lors de la dernière réunion sur les résultats. Le premier est le problème de l’insuffisance des rapports. Les annonceurs craignent que leur retour sur investissement réel soit plus élevé que le rapport officiel. Les changements apportés par la nouvelle politique d’Apple feront encore plus mal aux petites entreprises.
Le deuxième défi est la latence des données, en raison de la nouvelle politique d’iOS, notre entreprise, comme d’autres plateformes publicitaires, reçoit des données de conversion moins détaillées, et ce ne sont pas des données en temps réel. Il est également difficile pour les annonceurs de prendre des décisions en temps réel sur la base de ces données. Les données en temps réel sont souvent la ressource la plus importante pendant la période des fêtes de fin d’année, lorsque la consommation des achats atteint des sommets.
