Les dernières données publiées par Counterpoint montrent qu’au quatrième trimestre 2021, Apple est devenu le plus grand fournisseur de smartphones en Chine avec une part de marché de 23 %. C’est la première fois qu’Apple est en tête du marché chinois de la téléphonie mobile depuis 2015. Zhang Mengmeng, analyste de recherche chez Counterpoint, a déclaré que la surperformance d’Apple était due à un mélange de sa stratégie de prix et de la prime qu’elle a obtenue de Huawei. Depuis la sortie de la série d’iPhone 13 en septembre de l’année dernière, Apple s’est hissé à la première place sur le marché chinois. Elle est ensuite restée en tête pendant la majeure partie du quatrième trimestre.
La série d’iPhone 13 d’Apple a été lancée sur le marché chinois à un prix compétitif. Pour cette raison, de nombreux utilisateurs de produits haut de gamme se sont tournés vers les téléphones mobiles Apple, ce qui a poussé Apple à reprendre la première place. Counterpoint estime que le succès d’Apple dans le haut de gamme est un signe encourageant et continuera d’inciter les fabricants chinois à se déployer dans le haut de gamme. Le prix de vente moyen des smartphones devrait continuer à augmenter en Chine. Cependant, les grandes marques de smartphones intensifient actuellement leurs efforts pour augmenter les prix de vente moyens en réponse à la baisse des ventes.
En fait, les ventes de smartphones en Chine ont chuté de 9 % en glissement annuel au quatrième trimestre. Il s’agit du troisième trimestre consécutif de baisse des ventes de smartphones. Selon Counterpoint, les ventes de smartphones en 2021 continueront également à baisser pour la quatrième année consécutive, avec une baisse de 2 % en glissement annuel. Counterpoint a souligné que l’année écoulée a également été une étape importante pour les fabricants chinois dans l’adoption de technologies avancées. Ils sont entrés dans le domaine des puces en amont, avec des marques comme Vivo, Oppo et Xiaomi qui ont leurs puces gagnées.
Oppo, Vivo et Apple en tête du marché chinois des smartphones
Oppo et Honor ont également lancé des modèles phares pliables avec des conceptions plus matures et des logiciels hautement personnalisés. Les smartphones pliables apportent un nouveau facteur de forme à la conception des smartphones. À mesure que les appareils pliables deviennent plus abordables, cela peut pousser les utilisateurs à effectuer une mise à niveau.
Ivan Lam, analyste principal chez Counterpoint, a déclaré : « Le marché chinois continue de décliner en raison de divers facteurs du côté de l’offre et de la demande. Premièrement, les pénuries de pièces en cours ont un impact sur toutes les expéditions OEM. Deuxièmement, le cycle de remplacement moyen des smartphones en Chine s’allonge. Les conceptions de smartphones au sein des marques sont également devenues plus homogènes, en particulier en ce qui concerne le matériel, n’incitant pas les consommateurs à effectuer une mise à niveau. Enfin, la Chine a connu un environnement économique complexe, les exportations tirant la croissance alors que les dépenses chinoises restent modérées ».
Counterpoint estime que le marché chinois évolue rapidement. C’est le cas du classement des principaux fabricants en 2021. Oppo était en tête au premier trimestre, Vivo en tête aux deuxième et troisième trimestres tandis qu’Apple prenait le quatrième trimestre.
