La Chine est un marché énorme, qui constitue l’une des priorités d’Apple. Non seulement elle produit un grand nombre d’appareils Apple, mais elle en consomme également beaucoup. Il n’est donc pas étonnant que la firme de Cupertino fasse toutes sortes de concessions pour apaiser le gouvernement et les utilisateurs chinois. Et ces derniers font preuve d’une loyauté accrue envers ses produits.
Selon les analystes de Counterpoint Research, au quatrième trimestre de l’année dernière, Apple est devenu le numéro un en Chine et contrôlait 23 % des parts de marché. Sur une base annualisée, la croissance a été de 32% et l’entreprise doit son succès à la popularité de la série d’iPhone 13. La chute de Huawei et la politique de prix loyale de l’entreprise ont contribué à l’augmentation des ventes d’iPhone. D’ailleurs, au dernier trimestre de l’année dernière, Apple a pris la tête du marché mondial des smartphones.
En deuxième position au dernier trimestre de 2021 se trouvait Vivo avec un score de 19% et Oppo était troisième avec 17%. Cette période n’a pas été la plus fructueuse pour les entreprises et la demande pour leurs produits a diminué de 6%. La surprise a été la montée en puissance de Honor, qui a réussi à regagner rapidement sa position et à reconquérir la quatrième ligne du classement. Sur une base annuelle, l’augmentation a été de 50%, et la part de l’ancienne sous-marque de Huawei est passée à 15%.
En cinquième position seulement, on trouve Xiaomi, dont la part de marché en Chine au quatrième trimestre a été estimée à 13 %. C’est Realme qui a le plus progressé et sa croissance d’une année sur l’autre était de 83%, et sa part était de 3%. Comme on pouvait s’y attendre, le perdant de la dernière décennie de 2021 était Huawei ; dont la part est tombée à 7% sur l’année contre 23% un an plus tôt.
Apple a surperformé tout le monde au dernier trimestre grâce à la Chine
Si l’on analyse l’ensemble de 2021, alors Vivo est devenu le leader, dont la part est estimée à 22%. Oppo est juste derrière avec 21%, tandis qu’Apple est troisième avec 16%. À la quatrième place se trouvait Xiaomi, qui occupait 15 % de part de marché. Et il a fermé le top cinq des plus grandes marques Honor, dont la part à la fin de l’année dernière était de 10 %.
Commentant les performances d’Apple, l’analyste de recherche Mengmeng Zhang a déclaré : « Les performances exceptionnelles d’Apple ont été tirées par une combinaison de sa stratégie de tarification et du gain de la base premium de Huawei. Apple s’est hissé à la première place en Chine juste après le L’iPhone 13 est sorti (semaine 39) en septembre. Par la suite, il est resté en tête pendant la majeure partie du quatrième trimestre. Le nouvel iPhone 13 a mené le succès en raison d’un prix de départ relativement plus bas lors de sa sortie en Chine ; ainsi que la nouvelle caméra et les fonctionnalités 5G. De plus, Huawei, le principal concurrent d’Apple sur le marché premium, a fait face à une baisse des ventes en raison des sanctions américaines en cours ».
