La marque Realme est entrée sur le marché en 2018 et a été créée à l’origine pour concurrencer Xiaomi en Inde. Et sur ce marché local, l’entreprise a remporté un succès important. Sa part augmente inexorablement et au quatrième trimestre de l’année dernière, elle a réussi à prendre 17% des parts de marché.
Cette conclusion a été faite par les analystes de Canalys, qui ont analysé les résultats des entreprises au cours de la dernière décennie de l’année dernière. Selon leurs calculs, Realme a réussi à expédier environ 7,6 millions de smartphones et est la seule marque du top 5 des plus grands fabricants en Inde à afficher une croissance. Un an plus tôt, sa part était de 12% et une croissance annualisée de 49%.
Realme arrive en troisième position sur le marché indien et se hisse pour la première fois dans le top 3. Le numéro un était Xiaomi, qui contrôle 21% du marché des smartphones, soit 6% de moins que l’année dernière. En termes quantitatifs, les livraisons se sont élevées à 9,3 millions. Samsung est en deuxième position avec un résultat de 19% contre 21% un an plus tôt, et a réussi à expédier 8,5 millions de combinés.
Vivo et Oppo arrivent en quatrième et cinquième position avec respectivement 13% et 11% du marché indien. Au total, 44,5 millions de smartphones ont été expédiés au quatrième trimestre de l’année dernière, contre 43,8 millions un an plus tôt.
Si l’on considère les indicateurs pour l’ensemble de l’année 2021, alors Realme devient le quatrième avec 24,2 millions de smartphones livrés, et l’augmentation annuelle est de 15%. Au sommet du top 5 se trouve Xiaomi, qui contrôle 25% du marché indien et compte 40,5 millions de téléphones mobiles livrés. En deuxième position, on retrouve Samsung, dont la part était de 19% contre 20% en 2020.
Le marché indien des smartphones a surmonté les problèmes de pandémie et les contraintes d’approvisionnement pour croître de 12 % en 2021
« La dynamique du marché indien des smartphones a changé chaque trimestre en 2021 », a déclaré Sanyam Chaurasia, analyste chez Canalys. « Les crises du COVID-19, la volatilité de la demande des consommateurs et les perturbations de la chaîne d’approvisionnement ont tourmenté le marché cette année. Les fournisseurs se sont adaptés à l’évolution de l’environnement en se concentrant sur l’omnicanal, en diversifiant leurs chaînes d’approvisionnement et en élargissant leur gamme de produits. Par exemple, des fournisseurs comme Realme et Samsung ont diversifié les configurations de chipset pour gérer efficacement l’offre. Le total record des expéditions de Realme a été possible grâce aux innovations en matière de planification et de gestion des stocks ; ce qui a conduit à une bonne offre de smartphones grand public tels que Narzo 50A et C11. Dans le même temps, grâce au déploiement de la vaccination, à la réouverture du marché et à la demande refoulée ; les expéditions de smartphones ont atteint des sommets historiques pour l’ensemble de l’année. La croissance se poursuivra en 2022, tirée à la fois par la demande de remplacement et par la migration de nouveaux clients vers les smartphones. »
« L’Inde connaîtra une vaste transformation numérique cette année », a ajouté Chaurasia. « 2022 apportera des enchères de spectre 5G avec de nouvelles gammes de fréquences radio ; et la 5G deviendra beaucoup plus accessible en termes de couverture et de prix. Les smartphones capables de 5G vont encore baisser de prix au milieu d’une féroce rivalité entre les fournisseurs ; mais les expéditions seront étouffées au premier semestre 2022 avant que la pénurie de composants ne s’atténue. Dans l’ensemble, l’Inde connaîtra une dynamique ascendante vers des technologies à l’épreuve du temps ; les smartphones étant au cœur de l’écosystème numérique et de plus en plus indispensables à la vie quotidienne des citoyens indiens ».
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