Selon des sources en ligne, Apple achète secrètement des publicités à Google afin de promouvoir de grandes applications iOS et d’augmenter les revenus provenant des microtransactions réalisées par les utilisateurs. Il convient de noter qu’Apple place des publicités sans le consentement des développeurs d’applications, et que Google ne supprime pas ce type de contenu. Forbes écrit à ce sujet en se référant à ses propres sources informées.
Le post note qu’Apple récolte des millions de dollars grâce aux abonnements des utilisateurs à des applications populaires comme Tinder, Plenty of Fish, Masterclass ou Bumple. Dans le même temps, la publicité n’indique pas qu’elle est hébergée par Apple, et pour les utilisateurs ordinaires, elle ressemble à du contenu provenant des marques ou des éditeurs eux-mêmes. Cependant, après avoir cliqué sur un tel lien, les utilisateurs se rendent directement sur l’App Store ; et les liens des annonces elles-mêmes sont similaires à ceux utilisés dans les annonces placées par les éditeurs.
Apple achète secrètement des publicités à Google pour augmenter les profits de l’App Store
« Apple tente de maximiser les revenus qu’elle génère en favorisant les achats in-app de l’App Store. La société a réalisé qu’elle pouvait gagner plus d’argent auprès des développeurs en encourageant les utilisateurs à acheter dans l’App Store ; plutôt que sur Internet », a déclaré l’une des sources familières avec le sujet.
De plus, « Apple a compris qu’elle pouvait gagner plus d’argent grâce à ces développeurs s’ils poussent les gens à acheter sur l’App Store plutôt que sur Internet ».
Les applications iPhone qui proposent des services d’abonnement peuvent traiter les paiements via la passerelle de paiement d’Apple ou, si elles prennent en charge plusieurs modes de paiement, via une passerelle de paiement tierce. Si les développeurs utilisent l’option standard et que les paiements passent par le système d’Apple, l’entreprise reçoit 30 % des revenus la première année et 15 % chaque année suivante. Toutefois, si des entreprises comme Amazon et HBO vendent des services par l’intermédiaire de leurs propres sites, elles peuvent contourner la commission d’Apple et la totalité des revenus leur reviendra.
Il peut sembler que la publicité supplémentaire d’Apple soit un bon moyen de promouvoir et d’augmenter les revenus des développeurs ; mais en réalité, ce n’est pas le cas. Le fait est qu’en s’abonnant via une application de l’App Store, les développeurs reçoivent 30 % de revenus en moins ; puisqu’Apple prélève une commission sur les transactions effectuées. Les grands annonceurs pensent qu’une telle politique d’Apple nuit aux développeurs et aux éditeurs ; car elle conduit à une diminution de leurs revenus, et contribue également à une augmentation du montant des fonds nécessaires pour promouvoir les candidatures.
« Cela nuit aux entreprises des développeurs », a déclaré l’un d’eux. « Vous construisez votre croissance en
fonction de ce que vous pensez qu’un client vaut ; et si un client vaut 30% de moins, votre marge est perdue.
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