Une étude réalisée par Counterpoint Technology Market Research suggère que la marque Honor renforce sa position sur le plus grand marché de smartphones au monde, la Chine.
La marque Honor, on s’en souvient, a été contrainte de se séparer du géant des télécommunications Huawei en raison de sanctions sévères de la part des États-Unis. Depuis lors, la marque Honor a intensifié ses activités de recherche et de développement et a annoncé un certain nombre de produits qui ont gagné en popularité auprès des consommateurs.
En conséquence, les ventes d’août de Honor en RPC ont bondi de 18 % par rapport au mois précédent. Cela, comme on l’a noté, a fait de la société l’une des marques à la croissance la plus rapide sur le segment des smartphones.
En outre, la marque Honor a pu dépasser Xiaomi en termes de ventes d’appareils sur le marché chinois à la fin du mois dernier. Dans la liste des principaux fournisseurs, la marque Honor est arrivée en troisième position avec une part d’environ 15 %.
Les smartphones Vivo sont les plus populaires en Chine : en août, la part de cette société était d’environ 23%. En deuxième position se trouve un autre développeur local – Oppo avec un score d’environ 21%.
Ainsi, les trois entreprises citées contrôlent près de 60% du plus grand marché mondial des smartphones.
Honor devient la troisième marque de smartphones en Chine
Commentant les gains d’Honor en Chine, le directeur de la recherche Tarun Pathak a déclaré : « Après avoir été séparé de Huawei, Honor a pu rétablir les liens avec les joueurs composants. Depuis lors, tirant parti de ses solides capacités de R&D, Honor a lancé de nouveaux produits et s’est engagé sur la voie d’une reprise rapide en Chine. La série Honor 50 a été un succès instantané dans le segment intermédiaire. Honor cible également le segment haut de gamme avec la série Magic, élargissant ainsi son portefeuille dans toutes les gammes de prix. Il y avait également une demande refoulée de la part des fidèles consommateurs Huawei et Honor qui ont conservé leurs appareils et ne sont pas passés à d’autres marques. Ses solides relations avec les distributeurs ont également aidé Honor à relancer ses produits à grande échelle. La résurrection d’Honor intensifiera encore la concurrence sur le marché chinois au deuxième semestre 2021. »
Le paysage concurrentiel en Chine a également changé au cours de la dernière année. Commentant cela et l’expansion d’Honor, l’analyste principal Varun Mishrasaid; « Au cours de la dernière année, il y a eu un remaniement du marché chinois. OPPO, vivo et Xiaomi ont tous développé de manière agressive leur présence en Chine en termes de produits, de parts de marché et de distribution. Apple avec son lancement de l’iPhone 13 a également une opportunité significative de capturer le segment premium de Huawei. Par conséquent, la concurrence devrait encore s’intensifier au second semestre 2021.
Honor étendra encore son portefeuille à travers les segments de prix et les zones géographiques. Cependant, la croissance des parts de marché en dehors de la Chine devrait être progressive ; car la fidélité dans le segment intermédiaire reste faible et Honor devra également reconstituer son réseau de distribution. Ensuite, il y a également une intensification des pénuries de composants qui peuvent probablement entraver l’expansion d’Honor en 2021. Outre les smartphones, Honor se développe également dans des appareils tels que les ordinateurs portables, les tablettes et les appareils portables dans le cadre de sa stratégie 1+8+N ; qui vise à stimuler la croissance dans des segments au-delà des smartphones.
