Les douze derniers mois ont été importants dans la carrière de Xiaomi. Dans un premier temps, elle est parvenue à devenir la troisième entreprise au monde sur le marché des smartphones, et elle a réussi à se hisser au sommet, en contournant Samsung. Le mois de juin 2021 a été vraiment stellaire pour l’entreprise, lorsqu’elle a réussi à devenir le numéro un mondial, délogeant Samsung de son piédestal. Sera-t-elle capable de continuer à croître régulièrement et à dépasser Samsung pendant une période supérieure à un mois ?
Le chef de l’entreprise, Lei Jun, est convaincu que l’entreprise n’a fait que prendre de l’ampleur et continuera de croître. Il réserve trois ans à Xiaomi pour devenir le numéro un mondial des smartphones. Il déclara :
« Dans le cœur des fans de Xiaomi, Xiaomi est une entreprise avec un rêve. Merci à tous nos fans de croire en nous. Lors de notre événement de lancement du 10 août, j’ai enfin eu le courage de dire haut et fort : dans trois ans, Xiaomi ambitionne de devenir la marque de smartphones n°1 au monde !
Xiaomi prévoit d’être le numéro un sérieusement et pour longtemps
Naturellement, nous ne parlons pas de devenir un leader pour une courte période. L’objectif n’est pas seulement de se hisser au sommet du marché des smartphones, mais aussi de le conserver en toute confiance pendant longtemps. Les analystes estiment que l’une des étapes vers la réalisation de l’objectif a été l’abandon de la marque Mi. Il s’agit d’une tentative pour simplifier le nommage des appareils, pour classer et segmenter plus clairement le portefeuille.
Rares sont ceux qui prétendent que le succès de Xiaomi repose désormais principalement sur la chute de Huawei en raison des sanctions américaines. Mais la question de la supériorité à long terme est controversée. Beaucoup dépendra du succès de Xiaomi sur les marchés en dehors de la Chine. Et l’entreprise devrait sérieusement penser à entrer sur le marché américain et à réitérer le succès de OnePlus, qui a réussi à négocier avec les plus grands opérateurs cellulaires d’Amérique sur la vente de ses appareils.
Xiaomi ne peut éviter de commencer à investir sérieusement dans la publicité et le marketing. Il va falloir augmenter le budget à des fins publicitaires et créer une image positive.
N’effacez pas la résistance acharnée des concurrents que Xiaomi devra surmonter. Il est peu probable que Samsung et Apple restent inactifs et observent sereinement la croissance explosive de l’entreprise chinoise. Xiaomi devra également renforcer sa position en Chine, où Oppo, Vivo et Realme affichent désormais une forte croissance. L’entreprise devra travailler dur pour battre les marques BBK sur le marché intérieur.
Et tout cela devra être fait, sans oublier une politique tarifaire compétente et équilibrée, les innovations et le développement de nouvelles technologies, ainsi que l’amélioration de la qualité des produits et des logiciels.
