L’ère YouTube est apparemment menacée par l’avènement de TikTok et de son format vidéo court. Selon un rapport de la société d’analyse d’applications App Annie. Aux États-Unis, l’application de ByteDance a d’abord ignoré YouTube en août de l’année dernière et, en juin 2021, ses utilisateurs ont regardé plus de 24 heures de contenu par mois, contre 22 heures et 40 minutes sur la plate-forme vidéo de Google. Au Royaume-Uni, la différence est encore plus impressionnante. Selon le rapport de The Verge, TikTok a dépassé YouTube en mai de l’année dernière, et les utilisateurs y regarderaient désormais près de 26 heures de contenu par mois, contre moins de 16 sur YouTube.
TikTok surpasse lentement YouTube en temps de visionnage moyen
Les chiffres incluent uniquement l’audience sur les smartphones Android. Cependant, ils peuvent ne pas être représentatifs des utilisateurs mobiles dans leur ensemble. Quoi qu’il en soit, ils suffisent à montrer l’ascension impressionnante de TikTok en quelques années seulement. C’est encore plus impressionnant quand on sait qu’il a une limite de trois minutes pour toutes ses vidéos. Le format préféré des utilisateurs de YouTube a généralement environ 10 minutes. La croissance est encore plus impressionnante si l’on prend 2020 en considération. Au cours de la dernière année, TikTok a fait face à des menaces continues. Il a été presque interdit aux États-Unis au milieu de négociations chaotiques sous l’administration Trump. Maintenant, c’est apparemment terminé, car le nouveau président Biden a révoqué les décrets de Trump.
YouTube est toujours en tête pour ce qui est du temps passé. Bien sûr, l’entreprise dispose toujours d’une base plus solide avec plus de deux milliards d’utilisateurs. Pendant ce temps, TikTok se taille la part du lion avec ses 700 millions d’utilisateurs. En outre, si l’on exclut les utilisateurs d’iOS et les utilisateurs de l’application rebaptisée Douyin en Chine, YouTube reste le numéro un en termes de temps passé sur les smartphones Android. Il en va de même lorsque l’on prend la catégorie « Apps sociales et de divertissement ». Là, TikTok se trouve à la cinquième place, derrière trois applications Facebook : Facebook, WhatsApp et Instagram. En outre, les utilisateurs dépensent plus d’argent sur YouTube que sur TikTok sur iOS et Android dans le monde entier (sauf pour les utilisateurs chinois d’Android), selon TheVerge.
Vous êtes peut-être curieux de connaître les raisons du succès sans précédent de TikTok. Selon App Annie, la raison est liée au « Short-Video, contenu authentique et streaming en direct » que propose la plateforme. Par conséquent, ce n’est pas une grande surprise de voir YouTube déployer Shorts comme son propre concurrent pour la vidéo courte de TikTok. La nouvelle fonctionnalité n’en est qu’à ses débuts, mais a le potentiel de devenir importante sur la plate-forme.
