Xiaomi a été étonnamment productif ces dernières années. Le nombre de modèles et de produits de son portefeuille augmente à pas de géant. La gamme plutôt pléthorique ressemble à un menu de restauration rapide. Cela semble être un tas de plats, mais l’ensemble des ingrédients est presque le même pour tout le monde et les différences ne concernent que les assaisonnements ou les sauces. Et en ajoutant un produit de plus, on obtient un plat séparé.
Au revoir Mi! Les produits Xiaomi n’incluront plus le préfixe Mi
Les appareils les plus chers et les plus premium de la gamme Xiaomi se trouvent dans la gamme Mi. Et maintenant, la société a décidé qu’il était temps de renommer la série et l’a fait de manière très simple – elle se débarrasse du préfixe Mi dans les noms des appareils. Il s’avère qu’en Chine, le premier smartphone de la société avec une caméra sous-écran s’appelle le Xiaomi Mix 4. Et ce n’est que le début. Selon un représentant de Xiaomi, tous les autres appareils de la société emboîteront le pas et perdront le préfixe Mi.
Malgré le caractère primitif du changement de marque, pour Xiaomi lui-même, il s’agit d’un changement assez important, car la société utilise le préfixe Mi depuis son tout premier smartphone. N’oubliez pas que l’interface utilisateur du logiciel porte également Mi dans son nom.
À un moment donné, Lei Jun a déclaré que Mi signifie « Internet mobile » et « Mission impossible ». Il semble que l’entreprise pense que cet acronyme a épuisé sa charge philosophique et qu’il n’y a pas de tâches impossibles pour Xiaomi. Il est prêt à affronter les plus difficiles et il n’y a rien qu’il ne puisse mettre en œuvre.
Nous ne pouvons qu’attendre le communiqué de presse officiel de la société au sujet du rebranding afin de comprendre le sens que Xiaomi a donné à l’abandon du préfixe Mi. De plus, il sera intéressant de savoir si l’entreprise conservera l’acronyme Mi dans son logo.
Mise à jour : déclaration de Xiaomi
Xiaomi a fourni la déclaration suivante par l’intermédiaire de son porte-parole :
À partir du troisième trimestre 2021, la série de produits de Xiaomi « Mi » sera renommée « Xiaomi ». Ce changement unifiera notre présence mondiale de marque et comblera l’écart de perception entre la marque et ses produits. Ce changement peut prendre un certain temps pour entrer en vigueur dans toutes les régions.
Avec l’introduction de la nouvelle identité de marque, deux séries de produits distinctes seront placées sous la marque mère. Les produits Xiaomi représentent le summum de la technologie et offrent une expérience premium. Les produits Redmi apportent une grande innovation à un prix plus accessible et s’adressent à un public plus jeune. Cette différenciation se reflète également dans nos logos mis à jour, avec les logos Xiaomi et Redmi sous le logo de la marque mère.
La convention de dénomination des séries de produits – Xiaomi et Redmi – s’appliquera également à notre écosystème et aux produits IoT au fil du temps.
