Selon une présentation du département des solutions marketing de TikTok, l’entreprise compte plus de 100 millions d’utilisateurs en Europe. Cette application est active en Europe depuis 2017. Selon les rapports, un quart de ces utilisateurs sont originaires du Royaume-Uni. Selon les données, environ 17 millions de Britanniques passent plus d’une heure sur cette application chaque jour. Cela montre que TikTok a construit une énorme base d’utilisateurs en seulement trois ans, créant une énorme concurrence pour Facebook. Toujours au Royaume-Uni, 40% de ses utilisateurs actifs mensuels ont entre 18 et 24 ans. En moyenne, les Britanniques utilisent cette application pendant 66 minutes par jour et l’ouvrent environ 13 fois en 24 heures.
Alors que de plus en plus de gens cherchent à se détendre pendant le verrouillage en raison du COVID-19, TikTok a réalisé une croissance incroyable. Son rapport pour le premier trimestre de cette année montre que l’application compte environ 10 millions d’utilisateurs réguliers au Royaume-Uni. Bien que le président américain, Donald Trump, ait menacé d’interdire TikTok, la société continue de croître rapidement dans d’autres parties du monde. Ses concurrents ont du mal à atteindre le niveau de TikTok.
TikTok a le plus d’utilisateurs britanniques en Europe, mais ils ne sont pas les plus fanatiques. Les 1,2 million d’utilisateurs norvégiens de TikTok ouvrent l’application 17 fois par jour en moyenne. Ils passent en moyenne 74 minutes à parcourir les vidéos par jour.
TikTok se développe massivement
TikTok compte 11 millions d’utilisateurs en France, et ils regardent des vidéos environ une heure par jour en moyenne. Cette application compte également 10,7 millions d’utilisateurs en Allemagne. En Espagne, ce sont 8,8 millions d’utilisateurs tandis que 9,8 millions d’utilisateurs de cette application existent en Italie. Dans tous ces pays, 30% ou plus des utilisateurs de TikTok ont entre 18 et 24 ans.
La grande majorité des utilisateurs de TikTok sont des femmes: au Royaume-Uni, cette proportion est de 65%. En Espagne, près des 3/4 des utilisateurs de TikTok sont des femmes. Les utilisateurs nordiques de TikTok sont plus uniformément sexués. Prenons l’exemple de la Norvège et de la Suède, 44% des utilisateurs de ces pays sont des hommes.
Mary Keane-Dawson, PDG de Takumi, une agence de marketing d’influence, a déclaré: «La consommation des médias sociaux a augmenté et TikTok y a joué un rôle important. Nous savons que la jeune génération préfère les médias sociaux à la télévision. À cette époque, les gens désirent un contenu numérique divertissant et positif ».
Selon la société d’études de marché eMarketer, les utilisateurs actifs mensuels de TikTok au Royaume-Uni n’atteindront pas 12,5 millions avant 2023. Plus tôt ce mois-ci, TikTok a annoncé que ses utilisateurs actifs mensuels en Europe dépassaient les 100 millions. C’est le même que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis plus tôt cette année.
Les résultats du deuxième trimestre de TikTok ont montré qu’en juillet, TikTok comptait 690 millions d’utilisateurs dans le monde. C’est encore loin des 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook dans le monde.
