Selon CounterPoint Research, le les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 23% au deuxième trimestre 2020. C’est la plus forte baisse de l’histoire du secteur, mais le prix de gros moyen (ASP) a augmenté de 10 % d’une année sur l’autre. Dans l’ensemble, les revenus de l’industrie des smartphones au deuxième trimestre ont chuté de 15 % en glissement annuel.
À l’exception de l’Amérique latine, les prix de vente en gros ont augmenté en moyenne dans toutes les régions. Le marché haut de gamme a enregistré la plus faible baisse (8%) en glissement annuel. Par rapport aux clients des autres segments de marché, l’impact économique de la pandémie sur le marché haut de gamme est plus faible. Cela est également confirmé par les performances d’Apple, le plus grand fabricant sur le marché du haut de gamme. Bien que les livraisons de la plupart des fabricants aient diminué au deuxième trimestre 2020, les livraisons d’Apple ont augmenté de 3 % en glissement annuel.
L’augmentation des expéditions de téléphones mobiles 5G a également fait grimper le prix de vente moyen. Au deuxième trimestre 2020, Les expéditions de téléphones mobiles 5G représentaient 10% du total des expéditions mondiales, mais 20% des revenus totaux de la téléphonie mobile. En effet, la plupart des téléphones mobiles 5G appartiennent au marché haut de gamme. La Chine est le principal contributeur aux ventes de téléphones mobiles 5G, représentant 72% des revenus mondiaux des téléphones mobiles 5G. Cependant, Huawei est la principale force motrice.
Dans l’ensemble, le prix de vente moyen des smartphones en Chine a augmenté de 12% d’une année sur l’autre, représentant plus de 34% des revenus mondiaux des smartphones, le niveau le plus élevé depuis 2016. Alors que d’autres grands pays souffrent toujours de l’épidémie de COVID-19 , le marché chinois a commencé à se redresser, ce qui en est une des raisons.
Le COVID-19 a affecté les expéditions mondiales de smartphones de milieu de gamme et d’entrée de gamme
La demande du marché pour les téléphones mobiles bas de gamme a fortement baissé. Les gens achètent généralement des téléphones portables d’entrée de gamme dans des magasins physiques. Au deuxième trimestre, la plupart des marchés du monde étaient en phase de fermeture. La fermeture des magasins physiques a empêché les gens de les acheter. Le moral des consommateurs est au plus bas et les utilisateurs bas et moyens ont réduit leurs dépenses.
Dans l’ensemble, au deuxième trimestre 2020, l’économie mondiale a été durement touchée et les magasins physiques ont été fermés les uns après les autres, entraînant une forte baisse de la demande du marché pour les téléphones mobiles bas de gamme, tandis que le marché haut de gamme était résilient et les ventes de téléphones mobiles 5G ont augmenté (notamment en Chine).
Au deuxième trimestre 2020, Les revenus des smartphones d’Apple se sont classés au premier rang, représentant 1/3 de la part, suivis de Huawei et Samsung. Il convient de noter qu’Apple a également capturé environ 59% des bénéfices mondiaux de l’industrie des smartphones.
Huawei (y compris Honor) représente 20% des revenus mondiaux, un record. La Chine est le premier pays à se
remettre de l’épidémie de COVID-19, et les efforts continus de Huawei sur ce marché lui ont permis de
surpasser Samsung pour la première fois en termes d’expéditions et de revenus au deuxième trimestre 2020.
Mais avec la reprise des marchés en dehors de la Chine, il est difficile pour Huawei de maintenir cette position
de leader au cours des prochains trimestres.
