Les ventes d’Apple AirPods cette année pourraient augmenter d’un tiers. Mais la domination de l’entreprise sur le marché des casques sans fil est en jeu.
Les AirPods définissent la catégorie des vrais écouteurs sans fil (TWS). Selon les données de Counterpoint Research, en 2019, les ventes d’AirPod d’Apple représentaient près de la moitié des ventes du marché des casques sans fil. Et il devrait passer à 82 millions d’unités cette année. Cependant, des alternatives plus abordables lancées par des concurrents chinois menacent de plus en plus la position de leader d’Apple. Aujourd’hui, la part de marché des AirPods d’Apple dépasse à peine un tiers, atteignant 35%; Xiaomi suit de près (10%) et Samsung Electronics se classe troisième (6%).
De plus en plus de marques professionnelles rejoignent ce marché. Dites, il y a le casque sans fil Lypertek Tevi à 90 $, qui est plus beau en prix et meilleur que les AirPod en termes de confort et de qualité sonore. Le 1MORE True Wireless ANC, au prix de 180 $, offre également de meilleures performances de réduction du bruit que les AirPods Pro. Pour rappel, ce dernier coûte 250 $. Le tout nouveau Galaxy Buds Live de Samsung dispose également d’une fonction de réduction du bruit. Un design en forme de gousse est également plus raffiné et le prix n’est que de 170 $. Samsung a déclaré que quelques semaines avant le lancement du produit, 300 000 paires avaient été expédiées. Mais certains d’entre eux étaient en fait fournis avec le téléphone phare Galaxy Note 20.
Pour les utilisateurs de smartphones Android, ils ne peuvent pas profiter de nombreux avantages des AirPod liés à l’iPhone. Il en résulte que le prix et la fonctionnalité deviennent les principales considérations pour ces utilisateurs lors de l’achat.
Difficultés rencontrées par les AirPods d’Apple
Les analystes de Counterpoint ont déclaré: « Le segment bas-moyen, comprenant les marques chinoises et les fabricants américains tels que JLab, enlève des parts du marché haut de gamme. »
L’analyste a ajouté qu’au second semestre, la concurrence entre Samsung et Apple pourrait devenir plus intense. Cela sera principalement lié aux commentaires positifs des gens sur Buds Live et l’augmentation des investissements de Samsung devrait réduire l’écart entre les deux. «Nous pensons que Samsung peut attirer plus d’utilisateurs, en particulier les utilisateurs de téléphones Android, s’il fournit une plus large sélection d’appareils TWS du milieu au haut de gamme avec au moins deux ou trois variantes.
Samsung continue d’élargir sa gamme de casques. Le marché s’attend à ce que les ventes de casques sans fil de la société doublent cette année. Il passera donc de 8 millions à 17 millions. La série AirPods d’Apple devrait passer de 61 millions à 82 millions.
