La plate-forme chinoise d’applications vidéo courtes, TikTok, a fait l’actualité pour plusieurs raisons ces derniers temps. Le dernier rapport sur TikTok montre que la société a signé un accord de parrainage avec les Yankees de New York de la Major League Baseball (MLB) et Yes Network. C’est assez intéressant car c’est une entreprise américaine. Cela arrive à un moment où le président américain a donné à ByteDance (la société mère de TikTok) 45 jours pour vendre ou se faire interdire.
Selon Sportico, cet accord est sur la table depuis six mois. Cependant, il y a des allégations selon lesquelles si l’interdiction de Trump devient finalement active, l’accord prendra fin de lui-même. Pour l’instant, l’accord se déroulera définitivement en septembre. Si cet accord n’est interrompu par aucun processus externe, il durera deux ans. De plus, si TikTok réussit à vendre son activité américaine, l’accord reste en place. De plus, TikTok mise également sur une procédure judiciaire qui pourrait arrêter le décret de Trump. Si cela se produit, la transaction est sûre.
TikTok paiera aux Yankees environ 10 millions de dollars sur trois ans
En ce qui concerne les finances de l’accord, l’accord de parrainage initial des Yankees vaut environ 10 millions de dollars américains. Une partie de l’accord permettra l’érection du logo de TikTok à l’intérieur du Yankee Stadium. En raison de la pandémie de coronavirus, toutes les activités sportives aux États-Unis se déroulent à huis clos pour le moment. De plus, TikTok inclura du contenu des New York Yankees sur sa plateforme. Il semble que les deux entreprises tirent parti de leur popularité auprès des jeunes utilisateurs.
Au cours des deux dernières années, la croissance de TikTok a été exponentielle, en particulier chez les adolescents. Selon un rapport de Qustodio, les enfants entre quatre et quinze ans passent en moyenne 80 minutes sur TikTok par jour. C’est environ cinq minutes de moins que le temps qu’ils passent sur YouTube.
De plus, l’avènement de la pandémie de coronavirus a accéléré l’adoption de TikTok. Pendant la période de verrouillage (de janvier à avril), l’application a enregistré des téléchargements massifs. Selon Sensor Tower, les utilisateurs en Inde et aux États-Unis téléchargent cette application plus que toutes les autres régions. Cependant, TikTok fait déjà face à une interdiction en Inde. Ainsi, perdre son deuxième marché sera un coup dur pour l’entreprise. Veuillez noter que l’équivalent chinois de TikTok est Douyin. Ainsi, la plupart de la valeur des téléchargements pour TikTok n’inclut pas ce qui se passe en Chine avec Douyin.
Dans le but d’étendre ses activités en dehors de la Chine, il a procédé à des nominations de haut niveau. Le plus notable est l’ajout de Kevin Mayer, un ancien dirigeant de Disney qui est maintenant directeur général de TikToks ainsi que directeur de l’exploitation de ByteDance.
