Récemment, IDC a publié le dernier rapport de suivi trimestriel des tablettes. Les données ont montré que le marché chinois des tablettes électroniques a expédié environ 6,61 millions d’unités au deuxième trimestre de 2020, soit une augmentation de 17,7% d’une année sur l’autre. Apple revient à la première place. Les livraisons d’iPad d’Apple au deuxième trimestre s’élevaient à environ 2,76 millions d’unités, soit une augmentation de 18,7% d’une année sur l’autre. Il occupe une part de marché de 41,8%. Huawei a réalisé la plus forte augmentation d’une année sur l’autre. Au deuxième trimestre, les expéditions de tablettes de Huawei s’élevaient à environ 2,45 millions d’unités, soit une augmentation de 59,5% d’une année sur l’autre. La part de marché est de 37,1%.
Aperçu
Les expéditions de tablettes d’ardoise se sont chiffrées à environ 2,69 millions d’unités, soit une baisse de 41,6% d’une année sur l’autre; Les expéditions de tablettes amovibles (tablettes à clavier enfichables) se sont chiffrées à environ 3,92 millions d’unités, soit une augmentation de 286,0% d’une année sur l’autre. La tendance à la transformation de forme est évidente. Après être sorti de la faible capacité de production, sur la base de la poursuite des commandes inachevées au trimestre précédent et d’un réapprovisionnement important des canaux, il a fortement favorisé la croissance des expéditions de tablettes PC au deuxième trimestre.
Le télétravail, les cours en ligne et le divertissement à domicile continuent également de stimuler la demande des consommateurs pour les tablettes. Cependant, en raison de l’impact excessif de l’épidémie sur la capacité de production au premier trimestre, les expéditions du marché chinois des tablettes PC au premier semestre 2020 ont encore chuté de 5,4% par rapport à la même période l’année dernière.
IDC estime que, bien que la suspension de la production en raison de l’épidémie ait limité les livraisons au
premier semestre de cette année, la demande du marché qui a été déclenchée au même moment a injecté un
coup de pouce sur le marché chinois des tablettes auparavant dormant. Les principaux produits sont entrés l’un
après l’autre dans le cycle de renouvellement. Cela stimulera donc davantage l’enthousiasme des
consommateurs pour les tablettes électroniques.
Les expéditions du marché commercial des tablettes au deuxième trimestre sont toujours affectées par l’épidémie
Les expéditions sur le marché commercial sont d’environ 990 000 unités. Bien qu’une augmentation de 59,0% par rapport au mois précédent, par rapport à la même période l’an dernier, il est toujours dans une tendance à la baisse, avec une diminution d’une année sur l’autre de 14,1%. L’éducation représente toujours la plus grande part des expéditions sur le marché commercial. Il a une augmentation annuelle de 33,4%. Le ralentissement de l’environnement économique causé par l’épidémie a entraîné une baisse des achats des entreprises. Parmi eux, la LB (grandes entreprises) a reculé de 24,4% d’une année sur l’autre, tandis que les PME (petites et moyennes entreprises) ont reculé de 45,3% d’une année sur l’autre. On s’attend à ce que le marché commercial amorce un rebond au prochain trimestre grâce à la période de pointe des achats pour l’éducation et les projets gouvernementaux.
Les expéditions sur le marché des consommateurs de tablettes se sont bien redressées au deuxième trimestre
Avec l’atténuation de l’épidémie, la demande des consommateurs pour les tablettes électroniques stimulée par cela existe toujours. Une fois le problème de capacité résolu, le marché de consommation a expédié environ 5,61 millions d’unités, soit une augmentation de 25,9% d’une année sur l’autre. Une demande stable du marché et la sortie de nouveaux modèles plus attrayants aideront le marché de la consommation à continuer de croître au cours du second semestre.
Principaux acteurs du marché chinois des tablettes au deuxième trimestre 2020
Apple
Retourné à l’envoi numéro un. Les livraisons d’iPad d’Apple au deuxième trimestre s’élevaient à environ 2,76 millions d’unités, soit une augmentation de 18,7% d’une année sur l’autre. Comme indiqué, il occupait une part de marché de 41,8%. Avec le retour progressif de la capacité de production et de la chaîne d’approvisionnement de la fonderie à la normale, Apple a maintenu un volume d’expédition élevé.
Grâce à la promotion vigoureuse de divers appareils électroménagers et aux bons de subvention lancés par les gouvernements locaux pour stimuler la consommation, cumulativement, pendant la période «618», la série iPad a les plus grosses remises de l’histoire. Ce dernier a réussi à stimuler le désir d’achat des consommateurs. Avec la mise à jour de la série économique « iPad Air » et la mise à niveau des performances de la série d’iPad d’entrée de gamme au deuxième semestre de l’année, les deux séries de produits avec le ratio d’expédition le plus élevé amélioreront encore la compétitivité de l’iPad et stimuleront la croissance. .
Huawei
Il a la plus forte augmentation d’une année sur l’autre. Au deuxième trimestre, les expéditions de tablettes de Huawei s’élevaient à environ 2,45 millions d’unités, soit une augmentation de 59,5% d’une année sur l’autre. Et sa part de marché représentait 37,1%. Tout en maintenant toujours la plus forte augmentation des expéditions d’une année sur l’autre, Huawei a commencé à entrer dans le cycle de mise à jour et d’ajustement du produit au deuxième trimestre.
Les anciens produits ont commencé à arrêter la production. De nouveaux produits sont sortis les uns après les autres. Surtout, Honor a mis à jour ses produits. Avec la livraison officielle de la version 5G du MatePad Pro et le suivi de la version 5G de Honor v6, Huawei a profité du premier avantage sur le marché des tablettes 5G. Dans la gamme de produits de nouvelle génération, l’implantation du «centre de formation» aide les tablettes Huawei à améliorer leurs qualités éducatives. Ainsi, non seulement ils répondent aux besoins de divertissement et de bureau des adultes, mais ils sont également plus adaptés à l’usage éducatif des enfants. Ils peuvent même concurrencer directement les tablettes éducatives.
Microsoft
La performance est régulière et en hausse. Au deuxième trimestre, les livraisons de produits pour tablettes de Microsoft étaient d’environ 230 000 unités. Il s’agit d’une augmentation de 16,0% d’une année sur l’autre et de 3,5% de part de marché. La série Surface Go repose sur la demande de cours en ligne pour augmenter la proportion des expéditions. La liste opportune des nouveaux produits Surface Go 2 et Surface Book 3 a également aidé Microsoft à reprendre sa croissance d’année en année. La série Surface X a gagné la faveur des consommateurs chinois avec son aspect ultra-léger et fin. Son ratio d’expédition est supérieur à celui des autres pays.
Lenovo
Le marché de la consommation se développe. Les livraisons de tablettes de Lenovo au deuxième trimestre
étaient d’environ 170 000 unités, soit une baisse de 19,1% d’une année sur l’autre et la part de marché des
expéditions était de 2,6%. Alors que les grands projets du gouvernement et de l’éducation seront concentrés au
cours du prochain trimestre et que les achats des entreprises sont affectés par l’épidémie depuis longtemps, les
livraisons de Lenovo sont toujours à la baisse d’année en année. Cependant, avec des investissements continus
dans les ressources, Lenovo a réalisé une croissance annuelle de 19,4% sur le marché grand public.
The Bottom Line
IDC estime que la soudaine « nouvelle épidémie de coronavirus » en 2020 a eu un impact important sur le développement de l’industrie des terminaux électroniques, en particulier en ouvrant un nouvel espace de développement pour le marché des tablettes qui est saturé depuis de nombreuses années.
