Début juillet 2020, l’application TikTok a été interdite en Inde suite à un affrontement meurtrier entre les forces indiennes et chinoises. Instagram n’a pas tardé à saisir cette opportunité puisque quelques jours seulement après cette annonce, le réseau social appartenant à Facebook a décidé de commencer le déploiement de Reels dans le pays. Pour rappel, cette fonctionnalité Instagram vise à rivaliser avec TikTok.
Instagram lance Reels en Inde quelques jours seulement après l’interdiction de TikTok
Alors que TikTok et 58 autres applications chinoises viennent d’être interdites en Inde, Instagram saisit cette opportunité pour déployer Reels en Inde. Lancée au Brésil en novembre 2019, cette nouvelle fonctionnalité représente, pour le réseau social de Mark Zuckerberg, un moyen de faire face au succès fulgurant de TikTok, qui a récemment franchi la barre des 2 milliards de téléchargements.
En effet, Reels offre aux utilisateurs d’Instagram la possibilité de créer de courtes vidéos, très similaires à celles de l’application chinoise. Grâce à des outils d’édition simplifiés, les adeptes du réseau social appartenant à Facebook ont la possibilité de rendre leurs créations plus vivantes et créatives. Et tout cela, avec un fond musical. Pour Facebook, maison mère d’Instagram, cette fonctionnalité est d’autant plus importante qu’elle fait suite à l’échec de Lasso, une application récemment fermée dont l’objectif, lors de son lancement en 2018, était de concurrencer TikTok.
Instagram compte sur Reels pour rivaliser avec TikTok
Contacté par Business Insider, un porte-parole de Facebook a confirmé à moitié l’expansion de ses fonctionnalités en Inde. «Nous prévoyons de commencer à tester une version mise à jour de Reels dans d’autres pays. Reels est une façon amusante et créative pour les gens de s’exprimer. Nous présenterons cette nouvelle version à plus de membres de notre communauté mondiale ».
Avec plus de 1,3 milliard d’habitants, l’Inde représente un marché important pour les entreprises géantes du numérique et de la technologie. Pour preuve, nous prendrons les exemples d’Amazon qui a décidé de lancer un service de livraison de nourriture. En plus d’Apple qui y ouvrira une boutique en 2021. Aussi, Facebook qui a investi 5,7 milliards de dollars dans Reliance. Jio, branche télécommunications du conglomérat indien Reliance Industries.
Ainsi, en interdisant TikTok, l’Inde a porté un coup dur qui profite non seulement déjà aux applications locales, mais laisse également le champ libre à Instagram pour devancer son plus grand concurrent actuel. Une avancée que le réseau social appartenant à Facebook semble manifestement prêt à saisir. Cependant, nous verrons comment les choses se passeront dans les prochaines semaines. Et si les utilisateurs indiens passeront au service de nouvelles de Facebook.
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