Récemment, Bloomberg a publié un rapport intitulé «Face à l’interdiction de Trump, le TikTok chinois s’est enraciné dans la culture américaine». Ce rapport affirme que TikTok fait des activités commerciales profondément ancrées dans la société américaine. Mais il fournit également des moyens de subsistance à des milliers d’étoiles montantes aux États-Unis. Il deviendra plus difficile de l’arracher aux États-Unis.
Comment TikTok aide les jeunes blogueurs?
James Henry, qui est célèbre pour avoir réalisé des vidéos amusantes et dansantes sur l’application vidéo courte TikTok, a reçu un e-mail de l’équipe des relations avec les créateurs de cette application à l’automne 2019. Dans cet e-mail, il lui a été demandé s’il serait intéressé de travailler avec la chanteuse Mariah Carey pour TikTok. Il lui a notamment été demandé s’il était intéressé par le tournage de vidéos pour promouvoir la chanson de Noël de cette dernière, « All I Want for Christmas is You ».
Henry a immédiatement saisi l’occasion. Peu après, il a tourné une vidéo dans un manoir de West Hollywood. La maison de disques de Mariah Carey a payé pour son tournage. Mais ce contrat a aussi une valeur pour TikTok : la loyauté. Henry a déclaré : « Cela me donne le sentiment que je voudrais continuer à utiliser cette application ».
TikTok, une application appartenant au chinois ByteDance, a permis de cultiver une équipe de jeunes supporters qui ont osé exprimer leurs opinions aux États-Unis. Elle travaille en coulisses pour transformer les créateurs en superstars, les armant de contrats de marque et de présentations aux courtiers en valeurs mobilières d’Hollywood.
Tout savoir sur l’affaire TikTok
Cette approche s’inscrit dans la continuité des efforts passés des plateformes sociales Instagram et Vine pour établir des relations avec les influenceurs. TikTok vient de commencer à investir des centaines de millions de dollars pour aider ses stars à gagner de l’argent. C’est ce que Instagram de Facebook n’a pas pu faire depuis des années.
Accidentellement, Trump a décidé d’interdire TikTok
Brett Bruen, un ancien fonctionnaire de la Maison Blanche qui était responsable des contacts mondiaux au sein de l’administration Obama, a déclaré que cet effort a donné à TikTok une influence croissante sur la culture américaine, et ce n’est pas un hasard. Il estime que la Chine et ByteDance sont engagés dans un jeu à long terme. Il a déclaré : « Il s’agit d’une stratégie de localisation, qui vous permet non seulement d’atteindre la pertinence mais aussi le respect. Les défenseurs les plus efficaces de votre entreprise et des décisions politiques sont les personnes d’influence et les partenaires locaux ».
Le président américain Trump a ordonné à ByteDance de vendre ses actifs TikTok aux États-Unis et a menacé d’interdire l’utilisation de l’application si un accord ne pouvait être conclu dans les prochaines semaines. Cette application ancre profondément les entreprises dans la société, tout en fournissant des moyens de subsistance à des milliers d’étoiles montantes aux États-Unis. Il deviendra plus difficile de l’arracher aux États-Unis. Le créateur a déclaré que personne ne lui avait demandé de faire une déclaration publique de soutien à l’application. Mais pour certaines personnes, c’est une chose naturelle.
ByteDance a un plan
Début août, lorsque Trump a annoncé qu’il prévoyait d’interdire TikTok, un grand nombre de vidéos soutenant
l’application et critiquant le président pour ne pas faire des affaires sont apparues sur l’application.
Quelques jours plus tard, TikTok a annoncé les premiers bénéficiaires de son fonds d’un milliard de dollars, qui
aidera les créateurs américains à développer leur carrière sur cette plateforme. Peu de temps après, la société
a lancé une publicité télévisée remerciant les créateurs d’avoir fait de TikTok une partie omniprésente de la vie
quotidienne américaine.
Kuzi Chikumbu, chef de la communauté créative de TikTok, a déclaré: «Nous réitérons notre engagement à en
faire un succès à long terme sur TikTok. Ainsi, ils peuvent continuer à utiliser leur créativité.
En plus du financement, TikTok essaie également de convaincre ses créateurs de gagner la faveur des contrats télévisés, des contrats musicaux et des scouts. Ces mesures pourraient permettre à l’application de gagner des partisans plus influents aux États-Unis.
Lorsqu’une vidéo de l’humoriste Beauman Martinez-Reid est devenue virale, Chikumbu a pris le téléphone pour voir s’il avait besoin d’aide. Les dirigeants de TikTok ont aidé Martinez Reid à contacter la société de scoutisme et ont finalement signé le contrat. Aujourd’hui, Martinez Reid compte 1,3 million de fans.
