Récemment, IDC a publié le « China Wearable Device Market Quarterly Tracking Report – Q2, 2020 ». Les données de ce rapport montrent que les expéditions de dispositifs portables en Chine se sont élevées à 26,58 millions d’unités. Il s’agit d’une augmentation de 4,1 % par rapport à l’année précédente. Les expéditions de dispositifs portables de base (dispositifs portables qui ne prennent pas en charge les applications de tiers) se sont élevées à 22,24 millions d’unités. Cet indicateur a donc connu une augmentation de 6,1 % en glissement annuel. Et les véritables appareils portables intelligents ont été expédiés à 4,35 millions d’unités, soit une baisse de 4,9 % d’une année sur l’autre.
Avec la montre de sport GT2 et le véritable casque sans fil Freebuds 3, Huawei a non seulement augmenté sa part de marché sur les marchés des montres et des casques Bluetooth, mais a également consolidé sa position de leader sur le marché global des appareils portables. Bien que Xiaomi occupe toujours la position de leader sur le marché des bracelets, les nouveaux produits de bracelets ont un impact limité sur les performances globales. Par exemple, le Mi Band 5 a une petite contribution aux expéditions ce trimestre en raison de son heure de lancement tardive. Et la gamme de produits de casque Bluetooth de Xiaomi est dans la nouvelle période de changement de produit. Il n’y a donc pas eu d’innovation cette fois.
Apple s’est classé troisième au deuxième trimestre. Les produits de la série AirPods et Apple Watch ont été tirés par la saison de promotion de juin. La demande accumulée au cours du premier semestre a été de nouveau libérée et les expéditions ont continué de croître.
Comment le marché des appareils portables a-t-il changé en Chine?
Au deuxième trimestre de 2020, à l’exception du marché des montres pour enfants, la plupart des lignes de produits du marché chinois des appareils portables se sont considérablement redressées. Et le marché des casques Bluetooth et des montres pour adultes a même dépassé de manière significative la taille du marché de la même période l’année dernière.
Il y a un ralentissement progressif de la croissance du marché des bracelets. Les smartwatches, avec leurs avantages tels qu’une autonomie de batterie optimisée et des fonctions diversifiées, ont développé une forte dynamique.
Poussés par les produits horlogers, les appareils portables de type poignet ont montré une dynamique de
croissance en plein essor sur le marché de la consommation. La mise à niveau de la technologie des capteurs et
des algorithmes continue non seulement d’attirer plus d’utilisateurs, mais également de promouvoir les
données de surveillance. Sur la base de types diversifiés, il offre plus de possibilités d’expansion future des
services dans les domaines du sport, de la santé et même des traitements médicaux. Le lien entre le marché
des dispositifs portables de type poignet et les industries du sport, de la santé et de la médecine deviendra
une direction importante pour accroître la valeur ajoutée des équipements et élargir les canaux de
commercialisation des équipements.
Selon Pan Xuefei, directeur de la recherche d’IDC Chine: «Dans l’ère post-épidémique, le sport, la santé et les
soins médicaux sont devenus des axes de développement importants pour les appareils portables.
Si les événements sociaux favorisent la croissance naturelle de la demande, la culture et l’orientation de la
demande des fabricants sont également importantes. Sur la base de l’expansion des fonctions matérielles,
l’expansion des services dans les secteurs du sport, de la santé et de la médecine peut non seulement
améliorer la valeur ajoutée et le professionnalisme des fonctions matérielles, mais également stimuler la
croissance du marché au niveau des applications logicielles.
