Hier, Xiaomi a officiellement annoncé son rapport de performance du troisième trimestre. Ce dernier a montré que le revenu de l’activité smartphone était de 47,8 milliards de RMB (7,48 milliards de dollars), et que les expéditions mondiales de smartphones étaient de 43,9 millions d’unités. Cela semble bon, mais sur le marché des smartphones premium, il a beaucoup de choses à ajuster.
Selon les Données de Canalys, au troisième trimestre, la part de marché mondiale de Xiaomi était de 13,5 %, ce qui la place au troisième rang. À titre de référence, elle était de 16,7 % au deuxième trimestre, au deuxième rang.
À cet égard, Wang Xiang, le président du groupe Xiaomi, a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les performances de Xiaomi au troisième trimestre que la part de marché de la société au troisième trimestre a diminué principalement en raison de la forte performance de l’iPhone 13.
En outre, Wang Xiang a également révélé que la pénurie de puces ce trimestre a également affecté les expéditions de smartphones Xiaomi d’environ 10 à 20 millions.
Le marché des smartphones haut de gamme de Xiaomi
De plus, Wang Xiang a déclaré que le marché de la téléphonie mobile haut de gamme de l’entreprise a continué d’augmenter. Le constructeur a atteint 18 millions sur les trois premiers trimestres de cette année, soit 12,8%, contre moins de 8% l’an dernier. Comme vous pouvez le constater, Xiaomi accorde trop d’attention au segment des smartphones premium et c’est récompensé.
Il a également souligné : « Nous continuerons à suivre la voie de la stratégie haut de gamme. Mais nous sommes aussi très patients. Nous devons faire des efforts continus dans plusieurs directions. L’une consiste à améliorer régulièrement l’expérience utilisateur et à répondre aux préoccupations des consommateurs haut de gamme.
Une autre direction est de continuer à renforcer l’influence de la marque. Nous devons progressivement permettre aux consommateurs de téléphones portables haut de gamme de reconnaître nos produits et services. Nous avançons dans cette direction. »
Si Xiaomi fait de son mieux pour trouver sa place sous le soleil sur le marché des smartphones premium, tout n’est pas simple. Au printemps, Strategy Analytics a rapporté que Samsung et Apple n’avaient pas d’égal dans ce créneau. En fait, ces deux-là ont divisé le marché entre eux et ne permettent à aucune autre marque de prendre une grosse part de marché. Mais après le détrônement de Huawei, Xiaomi a décidé de combler le vide.
À partir de la série Xiaomi Mi 10, en particulier du Mi 10 Ultra, la société est entrée sur le marché des smartphones haut de gamme et a réussi. Le modèle de nouvelle génération, le Mi 11 Ultra, était doté de fonctionnalités plus avancées. Cela a permis à la marque de grimper encore plus haut. Quant à la série Mi 12, elle sera parmi les premières à venir avec la puce Snapdragon 898. En outre, l’appareil photo du téléphone sera beaucoup amélioré. Et nous ne parlons pas de MIUI 13.
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