Après que Huawei a été détrôné et a quitté la deuxième place, Xiaomi et d’autres grandes marques ont rapidement comblé l’écart. À l’heure actuelle, Xiaomi est la troisième marque de smartphones au monde. Pour toute autre marque, cela pourrait être considéré comme un résultat de rêve. Cependant, ce n’est pas ce que veut Xiaomi.
La marque de smartphones numéro 1 en Chine
Hier, Lu Weibing, partenaire du groupe Xiaomi, président du département Chine et international et directeur général de la marque Redmi, a donné une interview. Dans cette interview, il a déclaré que le PDG de Xiaomi, Lei Jun, avait fixé un objectif concret à l’équipe : devenir la première marque de smartphones en Chine dans trois ans.
À l’heure actuelle, selon le dernier rapport pour le troisième trimestre de 2021, VIVO est en tête du marché chinois. Il est suivi par OPPO et Honor. Xiaomi a atterri en quatrième position.
Lu Weibing a déclaré que le marché chinois de la téléphonie mobile représente 70 % du marché hors ligne. Il est donc impossible d’atteindre la position de tête sans une forte implantation hors ligne. Par conséquent, le nouveau système de vente au détail de Xiaomi est basé sur 10 000 magasins et visera 30 000 magasins dans les trois prochaines années. En d’autres termes, l’entreprise se concentre principalement sur l’expansion du marché en déclin.
De même, Xiaomi ne vise pas spécifiquement à dépasser ses rivaux. Mais puisque l’objectif de Xiaomi est d’être le premier, ils vont dépasser tous les concurrents, y compris Apple.
Comment atteindre l’objectif
La barre est haute. Cette marque de smartphones doit donc travailler dur pour l’atteindre. Il sera difficile d’atteindre l’objectif. Mais Xiaomi pense que seuls de tels objectifs donnent de la valeur à leurs efforts.
Lu Weibing pense que l’objectif hors ligne de Xiaomi est de briser l’asymétrie d’information. En d’autres termes, il pense que Xiaomi devrait permettre aux utilisateurs d’acheter le même produit à un prix inférieur. La différence entre Xiaomi et ses pairs réside dans la différence de philosophie et de valeurs.
À propos, Xiaomi a récemment ouvert son 10 000e magasin à Shenzhen. Il dispose d’une version améliorée de Mi Home 4.0. La surface du magasin atteint 600 mètres carrés. Et ce magasin met l’accent sur l’expérience scénique. Xiaomi Home ouvrira d’autres grands magasins à l’avenir. Nous supposons que Xiaomi suit cette stratégie car la Xiaomi Car est sur la route.
Plus tôt, Lei Jun a déclaré lors de la journée des investisseurs de Xiaomi que les progrès actuels dans la fabrication de voitures ont dépassé les attentes. La Xiaomi Motors devrait être officiellement produite en série au cours du premier semestre 2024. La première voiture Xiaomi est donc pour bientôt.
