En résumant les résultats de l’année 2020, les mots pandémie et pénurie ont invariablement retenti, ce qui a eu un impact négatif sur le marché de l’électronique et notamment sur celui des smartphones. À l’aube de 2021, beaucoup ont cru au mieux que la situation pourrait se normaliser dans un avenir proche. Et les premiers mois de cette année ont inspiré l’optimisme, et il semblait que les pires moments étaient derrière nous et que le marché de l’électronique n’attendait que la croissance.
Mais, hélas, le déficit a continué à dicter ses conditions. Il a influencé la production des appareils et leur coût. Après avoir analysé la situation du marché des smartphones au troisième trimestre de cette année, les analystes de Canalys ont conclu que les livraisons d’appareils ont diminué de 6 % en glissement annuel. La pénurie de composants en est la cause.
Le numéro un reste Samsung, qui contrôle 23 % du marché des mobiles. L’entreprise a affiché exactement le même résultat un an plus tôt. En deuxième position, on trouve Apple, dont la part est de 15 %, soit 3 % de plus qu’à la même période l’année dernière. La stabilité est également démontrée par Xiaomi, qui occupe à nouveau 14% du marché des smartphones, comme l’année précédente.
Les quatrième et cinquième places reviennent à Vivo et Oppo avec 10% de parts de marché contre 9% au troisième trimestre de l’année dernière. Au total, au troisième trimestre de cette année, 327 millions d’unités ont été livrées sur le marché, alors qu’un an plus tôt, ce chiffre était de 348 millions d’unités. Selon les analystes, il ne faut pas s’attendre à de généreux rabais et à de grandes ventes pendant la période des fêtes. Il n’y a pas assez d’appareils et rien ne garantit que les stocks des entrepôts recevront bientôt de nouveaux articles afin de couvrir toute la demande.
Le marché mondial des smartphones recule de 6% en raison de pénuries de composants
« La famine des chipsets est vraiment arrivée », a déclaré Ben Stanton, analyste principal de Canalys. « L’industrie des smartphones s’efforce de maximiser la production d’appareils du mieux qu’elle peut. Du côté de l’offre, les fabricants de chipsets augmentent les prix pour décourager les commandes excessives ; pour tenter de combler l’écart entre l’offre et la demande. Mais malgré cela, les pénuries ne s’atténueront pas avant 2022. En conséquence, ainsi que les coûts élevés du fret mondial ; les marques de smartphones ont augmenté à contrecœur les prix de détail des appareils.
« Au niveau local, les vendeurs de smartphones doivent également mettre en œuvre des changements de dernière minute dans les spécifications des appareils et les quantités commandées. Il est essentiel pour eux de le faire et de maximiser la capacité de volume ; mais malheureusement, cela conduit à la confusion et à l’inefficacité lors de la communication avec les canaux de vente au détail et de distribution », a poursuivi Stanton. « De nombreux canaux sont nerveux à l’approche des vacances de vente importantes ; comme la Journée des célibataires en Chine et le Black Friday en occident. Les stocks de canaux de smartphones sont déjà faibles ; et comme de plus en plus de clients commencent à anticiper ces cycles de vente, la vague de demande imminente sera impossible à satisfaire. Les clients doivent s’attendre à ce que les remises sur les smartphones cette année soient moins agressives. Mais pour éviter la déception des clients, les marques de smartphones qui sont limitées sur la marge devraient chercher à regrouper d’autres appareils, tels que les appareils portables et l’IoT, pour créer de bonnes incitations pour les clients.
