En 2021, TikTok était un problème que Facebook ne pouvait pas résoudre. Eh bien, 2022 n’est pas différent, en fait, le problème s’est « aggravé » cette année. Récemment, Reuters a affirmé que TikTok « dévore » Facebook de l’intérieur. L’entreprise ne se contente pas d’aspirer les jeunes utilisateurs de Facebook, mais commence également à contester la domination de Facebook sur les nouveaux médias. L’interprétation de Reuters n’est pas sensationnelle. Dans le dernier rapport sur les résultats du premier trimestre, les performances de Meta, la société mère de Facebook, ont donné des résultats mitigés au marché.
La bonne nouvelle est que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook a atteint 1,96 milliard au cours de la même période. Il s’agit d’une augmentation de 4 % en glissement annuel, ce qui est supérieur aux attentes des investisseurs. Plus inquiétant, le chiffre d’affaires de Meta s’est élevé à 27,908 milliards de dollars, soit une augmentation de 7 % en glissement annuel, mais le taux de croissance est tombé au niveau le plus bas en 10 ans de cotation.
Après l’annonce de la nouvelle, le cours de l’action Meta a grimpé de 19 %, mais les médias ont généralement pensé qu’il ne s’agissait que d’un rebond survendu. Lors du dernier appel à résultats, la croissance du nombre d’utilisateurs de Facebook a stagné pour la première fois, ce qui a surpris tout le monde. Le PDG Zuckerberg a même blâmé son rival TikTok en partie. Depuis lors, le cours de l’action de Meta n’a cessé de chuter.
Le cours de l’action Meta est maintenant presque à la moitié des sommets de l’année. À la séance précédente, les actions de la société étaient en baisse de 48 % depuis le début de l’année, ce qui est bien inférieur à la performance du marché plus large (en baisse de 12 %). D’autre part, bien que TikTok ne soit pas cotée en bourse et ne puisse être mesurée par la valeur du marché, sa dynamique de développement et Meta sont polarisées.
Les utilisateurs actifs de TikTok montent en flèche
TikTok compte près de 1,6 milliard d’utilisateurs actifs mensuels au premier trimestre 2022. Bien que le nombre absolu ne soit pas aussi bon que les 2,9 milliards de Facebook, le taux de croissance atteint 45 %. Il s’agit d’un grand bond en avant et Facebook n’est pas très à l’aise avec ce phénomène.
L’une des raisons pour lesquelles TikTok est un casse-tête pour Facebook est que son contenu est de haute qualité. Les utilisateurs sont prêts à payer pour cela. Selon les données de Data.ai, au premier trimestre 2022, les dépenses des consommateurs sur TikTok se classent au premier rang parmi toutes les principales applications et jeux dans le monde.
D’autre part, TikTok a également défié l’hégémonie des nouveaux médias de Facebook. Afin de vaincre TikTok, Meta a placé ses espoirs dans son propre produit vidéo court Reels. Eh bien, Reels est essentiellement un « remake » de TikTok.
Dans cet appel aux résultats, Zuckerberg a déclaré que Reels sera l’un des trois principaux moteurs de croissance de Meta à l’avenir. « Au premier trimestre de cette année, la croissance des vidéos courtes a été très rapide et les utilisateurs ont passé 20 % du temps sur Reels sur Instagram. La société mettra plus d’efforts dans Reels.
Mais Reels a encore du mal à inverser la perte des utilisateurs de Meta. Selon une étude de la banque d’investissement Cowen, environ 37% des utilisateurs de Facebook utilisent également TikTok. Quant à Instagram, 51 % de ses utilisateurs sont également sur TikTok.