Selon des rapports, l’autorité britannique de régulation antitrust « Competition and Markets Authority » (CMA) a déclaré aujourd’hui que Google a pris des décisions juridiques auprès de la CMA en réponse aux plans visant à supprimer progressivement les cookies tiers dans le navigateur Chrome. Le régulateur a déclaré précédemment qu’il dissipera toutes les préoccupations pertinentes. À cette fin, la CMA accepte le programme de suppression des cookies de Google.
Il y a deux ans, Google a annoncé qu’il allait supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans son navigateur Chrome. Selon Google, les exigences accrues en matière de droit à la vie privée et de contrôle des données des utilisateurs sont à l’origine de sa décision. Les cookies sont la pierre angulaire de la publicité numérique. Pour réaliser des publicités multiplateformes précises, les cookies tiers sont un outil couramment utilisé.
Après avoir cessé de prendre en charge les cookies tiers, Google prévoit de promouvoir sa technologie « Privacy Sandbox ». Toutefois, les éditeurs et les sociétés de technologie publicitaire se sont plaints du fait que le « bac à sable de confidentialité » de Google limitera leur capacité à collecter des informations sur les internautes. Cela affectera en fin de compte leur capacité à diffuser des publicités plus intéressantes.
À cette fin, l’ACM a annoncé en janvier dernier une enquête sur le programme « privacy sandbox » de Google. La CMA a déclaré que la démarche de Google pourrait affaiblir les éditeurs et saper la concurrence sur le marché de la publicité numérique, renforçant ainsi davantage le pouvoir de marché de Google.
La CMA accepte l’engagement de Google
En juin de l’année dernière, Google s’est engagé à permettre à la CMA et à l’organisme britannique de surveillance de la vie privée, l’Information Commissioner’s Office (ICO), de participer à son programme « Privacy Sandbox ». Google s’est engagé à divulguer publiquement les résultats de tout test de l’efficacité de son programme « Privacy Sandbox ». La société affirme également qu’elle n’accordera pas de traitement préférentiel à ses propres produits ou sites publicitaires.
L’AMC a déclaré plus tard qu’elle consulterait les « tiers intéressés » avant de décider d’accepter ou non l’engagement de Google. S’il est accepté, le régulateur abandonnerait son enquête sur Google et approcherait Google des détails de sa proposition.
Aujourd’hui, l’AMC a annoncé officiellement qu’elle a accepté l’engagement de Google. « Nous avons obtenu un engagement juridiquement contraignant de Google pour répondre aux préoccupations », a déclaré l’AMC. Dans le cadre de cet engagement, Google limitera le partage de données au sein de son écosystème après la suppression progressive des cookies tiers. Ceci afin de s’assurer qu’il n’accède pas aux cookies tiers.
Andrea Coscelli, président-directeur général (PDG) de la CMA, a déclaré : « L’engagement que nous avons reçu de Google favorisera la concurrence, aidera à protéger la capacité des éditeurs en ligne à collecter des fonds grâce à la publicité et à protéger la vie privée des utilisateurs ». De son côté, Google a déclaré : « Nous sommes ravis que la CMA ait accepté notre offre.