Récemment, Peloton a fait l’objet de pressions de la part d’investisseurs activistes pour qu’elle licencie son PDG et envisage de vendre la société. Nike et Amazon sont les principaux candidats à l’acquisition de l’entreprise. Certains analystes pensent même que la société Apple, basée à Cupertino, pourrait également être un acheteur potentiel.
Ni Amazon ni Nike n’ont eu de discussions avec Peloton. Nous voulons dire que l’examen en est à ses débuts. C’est logique, car envisager une acquisition à l’heure actuelle est spéculatif, car la valeur boursière de Peloton a fondu de près de 50 milliards de dollars à moins de 8 milliards en seulement 12 mois. Auparavant, les actions de Peloton avaient grimpé en flèche pendant la pandémie de coronavirus, car de nombreuses personnes en quarantaine avaient commencé à acheter les vélos d’exercice de la société.
Peloton utilise une structure d’actions binaires qui donne à son cofondateur John Foley et à d’autres contrôleurs internes un droit de veto sur les décisions importantes. Toute transaction sera donc difficile à conclure sans leur soutien.
Blackwells Capital, qui détient moins de 5 % de Peloton, a critiqué Foley pour sa mauvaise gestion, notamment pour avoir trompé les investisseurs et embauché sa femme à un poste de direction. Ils estiment que cette décision a coûté aux actionnaires 40 milliards de dollars de richesse.
Que s’est-il passé avec Peloton ?
Le mois dernier, M. Foley a annoncé aux employés de Peloton que des licenciements et des réductions de production étaient envisagés en raison de la baisse de la demande pour ses vélos d’appartement et ses tapis de course haut de gamme. Dès janvier, les médias ont rapporté que la société envisageait d’arrêter la production en raison d’une baisse de la demande, ce qui a fait chuter le cours de son action de 25 % en une seule journée.
Wall Street a perdu confiance dans l’avenir de Peloton au cours de l’année écoulée. Mais tout ne va pas si mal. Il y a environ 3 semaines, la société a publié ses prévisions de résultats plus tôt que prévu, le 20 janvier. Les résultats ont montré que son chiffre d’affaires préliminaire était de 1,14 milliard de dollars US. Ce chiffre est conforme aux prévisions de rendement de 1,1 à 1,2 milliard de dollars américains. Le taux de désabonnement mensuel n’était que de 0,79 %, ce qui montre que les utilisateurs actuels sont toujours enthousiastes.
Nike a envisagé une offre pour Peloton bien avant son entrée en bourse en 2019. Mais les personnes familières avec la question ont dit, Nike a finalement décidé de ne pas le faire. Si Nike achète Peloton maintenant, il changera sa décision de se concentrer sur les logiciels technologiques plutôt que sur le matériel.
Si Amazon acquiert Peloton, cela renforcerait l’empreinte globale de la société dans le domaine du fitness et du bien-être. Amazon a lancé une marque de fitness appelée Halo en 2020. Cette dernière est spécialisée dans le suivi de l’activité et de l’état du sommeil des utilisateurs. La société a également ajouté un autre dispositif appelé Halo View à la fin de l’année dernière. Il offre un abonnement de santé de 3,99 $ par mois qui comprend des plans d’entraînement, des recettes et des fonctions de surveillance supplémentaires.
Quoi qu’il en soit, si Amazon l’acquiert, cela pourrait être l’une des plus grandes transactions de l’histoire d’Amazon, talonnant seulement l’acquisition de 13,7 milliards de dollars de Whole Foods en 2019 et l’acquisition de 8,45 milliards de dollars de la société de production cinématographique MGM l’année dernière.