Récemment, ConterPoint a publié son dernier rapport concernant le marché indien des smartphones. Il s’avère que l’expédition du téléphone mobile en Inde a augmenté de 11 pour cent année après année et a atteint 169 millions d’unités en 2021. Ce qui est intéressant, c’est qu’au cours du dernier mois de l’année écoulée, les ventes ont chuté de 8 % par rapport à l’année précédente en raison de problèmes d’approvisionnement. Imaginez-vous les résultats que l’Inde pourrait afficher s’il n’y avait pas de problème de pénurie de puces ?
À cet égard, Prachir Singh, analyste principal de recherche, a déclaré : » Le marché indien des smartphones a connu une forte demande des consommateurs en 2021, ce qui en fait l’année la plus performante. Cet exploit a été réalisé au cours d’une année marquée par des contraintes d’approvisionnement dues à une multitude de raisons – une deuxième vague COVID-19 plus virulente, des pénuries mondiales de composants et des hausses de prix dues à ces pénuries. La forte demande de remplacement, alimentée par l’accessibilité croissante des smartphones dans les catégories de prix moyens et élevés grâce aux promotions et aux remises, ainsi qu’à de meilleures options de financement, a entraîné une croissance de 11 % en 2021. La demande a dépassé l’offre au cours des deux derniers trimestres de 2021. Au cours du quatrième trimestre de 2021, le marché des smartphones a diminué de 8 % en glissement annuel. Nous nous attendons à ce que la situation de l’offre s’améliore à l’avenir et atteigne la normalité à la fin du premier trimestre 2022. »
À part cela, le marché global des combinés mobiles a augmenté de 7 % en 2021 par rapport à l’année précédente. Samsung est le leader absolu avec une part de marché de 17 %. Il est intéressant de noter que les livraisons de feature phones ont atteint 86 millions. Ainsi, la courbe de croissance est restée presque plate. Mais voici un autre leader, itel. Il a pris 24 % du marché. Sans surprise, cette marque est en tête de ce segment depuis deux années consécutives. Elle est suivie par Lava, Samsung et Jio.
Commentant le paysage concurrentiel et les prix, Shilpi Jain, analyste de recherche, a déclaré : » L’ASP (prix de vente moyen) de détail du marché indien des smartphones a augmenté de 14 % par rapport à l’année précédente en 2021 pour atteindre son plus haut niveau historique à 227 dollars. Les hausses de prix dans le segment économique en raison de l’augmentation du prix des composants, l’attention croissante des OEM sur le segment haut de gamme, et la demande accrue de smartphones de milieu de gamme et haut de gamme en raison de l’augmentation des utilisations et de la disponibilité des options de financement ont contribué à l’augmentation de l’ASP. Le revenu du marché indien des smartphones a ainsi franchi la barre des 38 milliards de dollars en 2021, enregistrant une croissance de 27 % par an. »
Les principales marques du marché indien des smartphones en 2021.
En première position, on retrouve toujours le chinois Xiaomi. Ce dernier a connu une croissance de 2 % d’une année sur l’autre. Là encore, en raison de la pénurie de puces et d’autres composants, Xiaomi n’a pas pu croître davantage. Cependant, sur le créneau des smartphones haut de gamme (>30 000 INR, ~400 $), la croissance de Xiaomi a atteint 258 % en 2021. Sur ce segment, la série Xiaomi Mi 11x n’a pas d’égal.
Samsung est toujours en deuxième position. Sa croissance a été de 8 % d’une année sur l’autre. En raison de certaines raisons notables, telles que les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et l’absence de la nouvelle série Note, les clients recherchaient principalement des téléphones Samsung bas de gamme. Cela a énormément affecté la réputation et les ventes de l’entreprise. Mais dans le segment des smartphones 5G, Samsung a mené la liste au quatrième trimestre 2021. La société coréenne a également mené le segment des 20 000 à 45 000 INR (~267 à 600 $) avec une part de 28 %. Et enfin, ses ventes de smartphones à écran pliable ont augmenté de 388 % d’une année sur l’autre en 2021.
Vivo s’est classé troisième. Contrairement à Samsung qui n’est arrivé en tête de liste qu’au quatrième trimestre, VIVO est devenu la meilleure marque de smartphones 5G en 2021 avec une part de marché de 19 %. Son taux de croissance sur le marché indien des smartphones est de 2% d’une année sur l’autre. Il est corrélé à une solide performance de ses séries Y et V.
Realme est le quatrième. De plus, parmi les cinq premières marques du marché indien des smartphones, elle a connu la croissance la plus rapide en 2021 avec un taux de 20 %. Au quatrième quart-temps, il a également pris la deuxième place. C’est du jamais vu pour Realme. Cependant, il existe une « astuce » pour que Realme puisse dépasser nombre de ses concurrents. Au plus fort de la pénurie de puces, il est passé à « Unisoc ». Bien sûr, ce n’est pas le seul facteur qui aide l’entreprise à obtenir une plus grande part de marché. Nous voulons dire qu’il a également lancé la très populaire « série GT » haut de gamme et généré une forte demande pour ses séries C et Narzo. En dehors de cela, Realme travaille dur pour entrer dans le domaine des smartphones 5G à un prix supérieur à 15000 INR (~ 200 $) ainsi que dans le segment ultra-premium.
La dernière marque parmi les cinq premières marques indiennes de smartphones est OPPO. Il a enregistré une croissance de 6 % en glissement annuel. Désormais, cette société propose davantage de modèles milieu de gamme et haut de gamme que de smartphones bas de gamme. Dans le créneau des smartphones haut de gamme, c’était la marque à la croissance la plus rapide en 2021.
Enfin, bien qu’Apple soit considérée comme l’une des marques à la croissance la plus rapide en 2021 avec une croissance de 108 % en glissement annuel, elle ne peut toujours pas dépasser Xiaomi et Samsung. Bien que dans le segment premium (> 30 000 INR, ~ 400 $), sa part de marché a atteint 44 %.