Ces dernières années, des tonnes de plaintes ont été déposées à l’encontre de Google (et d’autres grands acteurs du secteur), affirmant qu’ils collectent toutes les données personnelles possibles et les vendent aux annonceurs, ce qui constitue une violation des droits. Mais comme vous devez le savoir, la publicité est vitale pour Google. 79 % de ses 65 milliards de dollars de revenus proviennent de la publicité. Honnêtement, non seulement Google, mais d’autres entreprises comme Amazon et Facebook dépendent également de la publicité. La méthode actuelle, à savoir les cookies, devrait donc être remplacée par une autre méthode qui ne susciterait pas l’inquiétude des utilisateurs. C’est pourquoi Google a commencé à réfléchir à une nouvelle approche pour fournir (vendre) des données aux annonceurs, tout en ne violant pas les droits des utilisateurs. Hier, Google a annoncé que d’ici la fin de l’année prochaine, il adoptera une nouvelle approche, à savoir les Topics.
Actuellement, les sites web utilisent des cookies pour collecter les données des utilisateurs et afficher des publicités en fonction de celles-ci. En d’autres termes, les annonceurs et les propriétaires de sites Web utilisent des navigateurs tels que Google Chrome pour collecter les données dont ils ont besoin.
Les acheteurs et vendeurs d’annonces en ligne sont d’accord avec ces plaintes. Mais ils pensent qu’il pourrait y avoir d’autres options. Par exemple, ils pensent que les sites web peuvent demander l’adresse électronique des utilisateurs pour accéder aux sites web. Chrome, Mozilla et d’autres fabricants de navigateurs peuvent même intégrer à leurs produits d’autres technologies qui permettraient de collecter des données sans violer les droits.
Qu’est-ce que le FLOC ?
Google a utilisé une autre approche, connue sous le nom de Federated Learning of Cohorts (FLoC). L’année dernière, certains annonceurs ont trouvé FLoC moins efficace. Plus important encore, ils pensent que la suggestion de Google incitera tous les autres annonceurs à quitter le marché. C’est pourquoi ils demandent aux autorités antitrust des États-Unis, du Royaume-Uni et d’autres marchés de surveiller de près les plans de Google.
En fait, il s’agit d’un énorme marché de la publicité display en ligne de 250 milliards de dollars. Donc, si (ou quand) Google passe à la nouvelle approche, les annonceurs choisiront Google et Facebook en raison de leurs grandes bases de données d’utilisateurs.
Google travaille sur Topics
En ce qui concerne l’approche susmentionnée, Topics regroupe chaque utilisateur dans un maximum de 15 paniers. Il y a environ 350 choix au total. Ils peuvent inclure des options telles que « fitness », « voyage », « voiture », etc. L’algorithme de Google classe un utilisateur dans des paniers prenant en compte trois semaines de données de navigation. Cependant, les annonceurs ne verront que trois paniers par utilisateur. Ensuite, ils décideront s’il s’agit d’un utilisateur auquel ils souhaitent que leur annonce soit diffusée.
Comme Google l’a indiqué, la fonctionnalité « Topics » permettra de suivre les sites Web qui activent l’option. De leur côté, les utilisateurs peuvent la désactiver à leur gré.
Les tests commenceront dans quelques mois.