La guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine n’est pas terminée. Mais cela n’empêche nullement la firme américaine Apple de remporter des succès dans la bataille pour la fidélité des utilisateurs chinois. Malgré les réductions de production, claironnées par les analystes, Apple est en tête des ventes de smartphones en Chine. De plus, elle a réussi à maintenir son leadership pendant six semaines consécutives. C’est la conclusion à laquelle sont parvenus les analystes de Counterpoint Research.
Apple est le leader du marché chinois des smartphones
Après l’annonce de la série d’iPhone 13, les ventes d’appareils Apple ont explosé sur le marché chinois. Depuis plusieurs semaines, Apple rivalise avec Oppo et Vivo, se classant régulièrement parmi les trois premières ventes d’appareils mobiles en Chine. En semaine 47, la société est devenue numéro un et n’a pas lâché prise pendant six semaines consécutives. Ce succès a été rendu possible grâce à la forte demande pour les nouveaux appareils de la gamme iPhone 13 ; ainsi qu’aux remises qui ont été offertes sur la série iPhone 12.
Si l’on parle de la popularité des modèles de la famille iPhone 13, alors les utilisateurs ont le plus volontiers acheté le modèle standard. L’iPhone 13 Pro Max et l’iPhone 13 Pro se sont bien vendus, mais l’iPhone 13 mini était l’outsider pour lequel la demande était très faible.
Commentant les perspectives, Tom Kang, directeur de recherche, a déclaré : « Le seul véritable concurrent d’Apple en Chine était jusqu’à présent Huawei, qui est maintenant confronté à de graves problèmes de production en raison des sanctions américaines. L’entreprise devrait poursuivre ses performances élevées en Chine, jusqu’à ce que d’autres concurrents rattrapent leur retard en termes de marque et de qualité. »
Apple était la plus grande marque de smartphones en Chine en octobre 2021
Apple a dépassé Vivo en octobre 2021 pour devenir le plus grand équipementier de smartphones en Chine pour la première fois depuis décembre 2015 ; selon le service mensuel Market Pulse de Counterpoint Research. Tirées par la série d’iPhone 13, les ventes d’Apple ont augmenté de 46% MoM, le plus élevé parmi tous les principaux OEM du pays. En comparaison, le marché chinois des smartphones n’a progressé que de 2 % en octobre. L’excellente performance d’Apple est intervenue à un moment où de nombreux consommateurs retardaient leurs achats, à l’approche des ventes de la Journée des célibataires en novembre. D’autres équipementiers importants ont enregistré une baisse de leurs ventes en octobre.
Commentant la croissance du marché en Chine, le directeur de recherche Tarun Pathak a déclaré : » Depuis le déclin de Huawei, la première place en Chine change de mains. OPPO est devenu le numéro 1 en janvier 2021, tandis que Vivo a atteint la première place en mars 2021. La dynamique du marché en a encore changé en octobre, Apple devenant le nouvel équipementier n°1 pour la première fois depuis décembre 2015. Cette évolution est due au succès de la série d’iPhone 13, qui a également été lancée à un prix inférieur à celui de la série d’iPhone 12 en Chine. Huawei a été résilient dans le segment premium en Chine, mais cela semble changer maintenant. Apple, avec sa forte valeur de marque, profite au maximum de l’écart laissé par Huawei dans le segment haut de gamme. Apple aurait pu gagner davantage s’il n’y avait pas eu de pénurie, notamment pour les versions Pro. Mais Apple gère tout de même mieux sa chaîne d’approvisionnement que les autres équipementiers.