Bien que Samsung ait conservé sa position de leader sur le marché mondial des smartphones au troisième trimestre de cette année, la situation dans certaines régions reste radicalement différente. En Inde, Xiaomi a dominé le marché au deuxième trimestre de cette année, et une tendance similaire s’est poursuivie au troisième.
Samsung ne peut pas regagner le leadership sur le marché indien des smartphones de Xiaomi
Selon les experts de Canalys, le nombre de smartphones vendus dans le pays a diminué de 5 % par rapport à l’année dernière, mais le volume des ventes reste supérieur à celui du deuxième trimestre. Nous nous attendons à ce qu’au quatrième trimestre de l’année, l’intérêt pour l’électronique augmente à nouveau avec le début de la saison des fêtes.
Selon les dernières données, Xiaomi (avec les sous-marque POCO et Redmi) continue de dominer l’Inde avec 24 % du marché des smartphones – plus de 11,2 millions d’unités vendues. Samsung occupe la deuxième place avec 19% (9,1 millions de smartphones vendus). Vivo et Realme représentent respectivement 17% et 16%.
L’écart entre Samsung et ces dernières entreprises est trop insignifiant pour que les dirigeants du fabricant sud-coréen ne s’inquiètent pas d’une éventuelle concurrence – l’entreprise pourrait perdre du terrain au cours de l’un des trimestres suivants. Si Samsung a réussi à réduire quelque peu l’écart entre ses performances et les résultats de Xiaomi, il lui reste encore beaucoup à faire pour retrouver la position de leader qu’il a perdue dans la région relativement récemment.
Il convient de noter que dans d’autres régions, Samsung est également inférieur à Xiaomi. À la fin du deuxième trimestre, les entreprises occupaient des positions similaires dans le classement des vendeurs de smartphones en Russie. Désormais, la situation pourrait s’aggraver en raison de l’interdiction de vendre plus de 50 modèles Samsung en Russie dans le cadre d’un litige sur les brevets de Samsung Pay, bien que la décision du tribunal ne soit pas encore entrée en vigueur.
Les expéditions de smartphones en Inde chutent de 5 % au troisième trimestre en raison de la fragilité de la chaîne d’approvisionnement
« Le déploiement des vaccins a été colossal pour l’économie indienne », a déclaré Sanyam Chaurasia, analyste chez Canalys. « Dès la fin du mois de juin, une poussée de la demande a balayé l’Inde ; qui devrait persister pendant la période des fêtes. Les fournisseurs de smartphones ont saisi l’occasion de pousser les anciens stocks dans les canaux de distribution avant la période des fêtes. Mais les contraintes d’approvisionnement en modèles bas de gamme ont limité les expéditions, et les marques ont été contraintes de recourir à des promotions pour rendre leurs modèles haut de gamme plus attrayants. Ces difficultés persisteront au quatrième trimestre, et les coûts élevés des composants et de la logistique, ainsi que les pénuries de conteneurs, entraîneront des délais de livraison plus longs et des prix de détail plus élevés. Mais les marques de smartphones s’efforcent de minimiser l’impact sur les clients indiens ; et donneront la priorité aux canaux en ligne lorsque cela est possible afin de fournir un tampon de marge qui pourrait permettre une moindre perturbation des prix. »
« La lutte pour les parts de marché s’intensifie encore en Inde », a déclaré Jash Shah, analyste de recherche chez Canalys. « Les vendeurs de smartphones utilisent un éventail de stratégies, allant de l’élargissement de leur gamme de produits à la dynamisation de leur couverture des canaux ; pour augmenter les expéditions et la valeur. Xiaomi, par exemple, a utilisé sa série Mi 11 pour augmenter sa part dans le segment haut de gamme ; malgré une légère baisse de la part globale. Apple, son principal concurrent pour les parts de marché du haut de gamme, a utilisé des offres promotionnelles pour dynamiser les ventes de l’iPhone 12 avant le lancement de l’iPhone 13 en septembre. Mais Realme adopte une approche différente, espérant saper les vendeurs haut de gamme en se concentrant sur la 5G abordable. Ses expéditions ont été réalisées à 70% en ligne, et il a expédié environ 1 million de son Realme 8 5G. Il est peu probable que la concurrence se relâche de sitôt ; alors que les marques challenger telles que Transsion tentent de passer à l’échelle et de perturber les opérateurs historiques en Inde. »