Ce vendredi, afin d’augmenter les abonnements des utilisateurs sur le marché indien, Amazon a lancé huit services de streaming mondiaux et locaux sur sa plateforme vidéo.
Pour cette entreprise technologique américaine, en Inde, la concurrence des concurrents mondiaux et locaux est de plus en plus féroce.
Dans une interview accordée aux médias avant le lancement du service, Gaurav Gandhi, responsable d’Amazon India Prime Video, a déclaré que le service Amazon Channel aidera les clients qui ont choisi le programme de fidélité phare de Prime à s’abonner à plusieurs services de streaming sur une seule interface.
Gandhi a déclaré : « Nous pensons qu’en plus de résoudre les problèmes des clients… plusieurs applications, plusieurs connexions… cela résout également beaucoup de choses pour nos partenaires, car ils peuvent bénéficier de la portée et de la distribution omniprésente de Prime Video. »
Gandhi a déclaré qu’Amazon Channel lance actuellement des services de diffusion multimédia en continu avec un certain nombre de partenaires. Ils comprennent Discovery, Lions Gate Entertainment et Mubi. L’Inde est le 12e pays de la société à lancer un service de streaming.
Gandhi a refusé de discuter des détails spécifiques du partage des revenus avec les partenaires de contenu. De plus, il a refusé de discuter d’autres données financières du service.
Les utilisateurs principaux doivent toujours payer séparément pour s’abonner à chaque service de streaming. Il est actuellement proposé à un prix réduit. Par exemple, en Inde, les frais mensuels pour l’application de streaming de films Mubi sont de 499 roupies (environ 6,77 $ US). Mais les frais d’abonnement à Prime Video sont de 1999 roupies (27 $) par an.
Amazon à la conquête de l’Inde
Uday Sodhi, ancien responsable de l’activité numérique de Sony Group Corp en Inde, a déclaré : « Le pouvoir d’Amazon en tant qu’agrégateur de contenu et en tant que destination s’améliore ».
« C’est génial pour Amazon car ils vont encore mieux comprendre le comportement des consommateurs… à partir de la consommation d’autres apps. Et tout cela va les aider à augmenter leur activité de manière significative. »
Avec une population de 1,3 milliard d’habitants, l’Inde est le deuxième pays le plus peuplé du monde et un important marché de croissance pour Amazon et ses concurrents mondiaux Netflix et Walt Disney.
Actuellement, le rival de Prime Video, Disney+ Hotstar, détient les droits de diffusion des films de Bollywood, d’une série d’émissions télévisées et de la ligue de cricket la plus populaire d’Inde. Dans le même temps, Netflix a beaucoup misé sur le contenu original local.
Il n’y a pas longtemps, l’indien Zee et le japonais Sony Group Corp. ont annoncé une fusion dans la filiale locale. Cela créera également un géant de la télévision qui défiera Prime Video et d’autres entreprises sur le marché.
Actuellement, Amazon investit massivement dans l’acquisition et la production de contenu local en Inde. Son fondateur Jeff Bezos a déclaré l’année dernière que Prime Video avait fait du bon travail à l’échelle mondiale. Il a également ajouté qu’en Inde, ils ont fait le meilleur. Bien sûr, Amazon ne répertorie pas le nombre spécifique d’utilisateurs par pays.